品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节因素研究.PDFVIP

第 27 卷 　第 10 期 技 　术 　经 　济 Vol27 , No 10 　　　　　　　　　　　 2008 年 　　10 月 Technolo gy Econo mics 　　　　　　　　　　　 Oct . , 2008 品牌联合匹配性与品牌联合效应 关系的调节因素研究 ———基于品牌关系质量的实证分析 范公广 ,吴 　芳 ,周春元 ( 中国农业大学 经济管理学院 ,北京 100083) 摘 　要 :从品牌关系视角 ,探索性分析了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节性影响; 在此基础上 ,构建了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节效应模型 ,并对模型进行了实 证检验 。实证结果表明:消费者品牌关系质量越高 , 品牌联合