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培育江苏杨树产业竞争优势战略思考 　　摘要：杨树在淮北的成功引种和大面积推广，有力地促进了江苏木材加工产业的兴起和繁荣。江苏杨树产业的发展空间极为广阔，企业在制定竞争战略过程中要了解影响江苏杨树产业发展的战略环境因素，并通过价值链延伸战略、价值链拓展战略、差异化经营战略和品牌战略的结合，培育其竞争优势。 　　关键词：杨树产业；企业；竞争战略 　　中图分类号：F326．23 文献标识码：B 　　文章编号：1001-148X（2007）10-0117-02 　　 　　一、引言 　　 　　随着20世纪70年代南方型杨树无性系（Ⅰ-63/51、Ⅰ-69/55、Ⅰ-72/58）在江苏的引种成功，杨树作为苏北平原的主栽树种得以大面积推广，并相应形成了在产量、品种和销售渠道等方面均达到一定规模的江苏木材加工体系。目前，人造板加工业已成为江苏省林产工业的支柱。江苏省共有各类木材加工企业6 000余家，其中大中型人造板企业40多家，多以国家非禁伐的人工林杨树为原料，年加工木板材200万m3，产量跃居全国前列，销售范围覆盖全国近100个大中城市及日、韩、美、泰等多个国家。2005年，江苏省木材加工产值达300亿元，年消耗木材1 000万m3。 　　竞争是决定企业成败的关键。在经济全球化的今天，竞争更是不可避免且愈发激烈。当前，杨树产业已成为江苏部分地区的支柱产业和农村经济的新的增长点。但除苏州维德、无锡江海、徐州胜阳等年产量在10万m3以上的大型企业以外，江苏木材加工企业普遍还存在着小而散、小而乱，自行设计、研制开发能力较低，人造板产品质量不平衡，产品的应用面狭窄，管理不够规范以及产品营销理念落后等诸多问题。因此，“十一五”开局之年，进一步研究和明确杨树产业的竞争战略，培育产业的竞争优势，这对于实现江苏杨树产业的可持续发展具有重要的现实意义。 　　 　　二、江苏杨树产业的战略环境分析 　　 　　企业在制定战略过程中，要认真研究政策、市场、自然条件等外部环境，这是企业制定和实施正确战略的前提。影响江苏杨树产业发展的战略环境因素主要涉及以下几个方面。 　　（一）政策因素 　　国务院批准的国家六大重点林业工程对江苏林业生态和产业的发展产生了深远的影响。其中，从1998年实施的“天然林资源保护工程”使国内木材供给量下降，尤其是用于旋切加工的大径材急剧减少，市场供求矛盾突出。而“退耕还林还草工程”和“重点地区以速生丰产用材林为主的林业产业基地建设工程”进一步推动了江苏以杨树速丰林为主的商品林基地建设。江苏省政府早在2001年就明确将杨树产业确立为新一轮农业产业结构调整的十五个主导产业之一；2004年，《绿色江苏现代林业工程总体规划》又将“杨树等板纸一体化工程”列为“绿色江苏”的十项林业重点工程之一，并给予重点扶持。 　　此外，随着中国加入WTO，国内产品将因得到享受最惠国待遇的优势而更容易打入国际市场，江苏的杨树人造板制品等一些具有比较优势的出口产品的出口量有望进一步增长，这为江苏杨树产业的发展注入了新的活力。 　　（二）市场因素 　　随着国民经济的飞速发展，国内对木材、人造板、家具和纸制品等方面的需求越来越大。而随着人民生活水平的提高，用材结构又由基建转向装饰、家具等为主，胶合板、刨花板以及以木材为原料的纸制品在需求结构中所占的比重明显增加，供需缺口加大。全国人造板产量从1997年起跃居世界第二位，但人均低于世界水平，人造板的消费量与供给量之间矛盾突出，每年仍需要大量进口。以胶合板为例，近年来平均每年需要进口120余万m3，我国已成为日、美、英之后的世界第四胶合板进口大国。杨木作为人造板的原料，价格呈上扬趋势，规格材已达600元/ m3，大规格材已达800元/ m3。由此可见江苏杨木制品的市场潜力巨大。 　　（三）自然条件因素 　　苏北平原的自然条件十分适宜杨树生长，且交通便利，造林、营林成本相对较低。优越的自然环境和条件使江苏杨树资源培育易于形成规模化经营，投入产出效益高。但就资源供应状况而言，在“江苏省杨树产业发展规划”所确立的项目区内，木材加工企业年消耗原木总量为899．2万m3，其中消耗本地木材资源为203．5万m3，占23％，从外省区购入木材为643．6万m3，占71％，从国外进口木材为52．1万m3，占6％[2]。由此可见，虽然经过20多年的发展，南方型杨树使本来不生产商品材的苏北农区及其周边的“淮海经济区”迅速成长为新兴的木材生产基地，但现有的资源显然仍远不能满足木材工业高速发展的需求。 　　 　　三、江苏杨树产业的竞争战略组合 　　 　　通过对江苏杨树产业的战略环境分析，可以发现江苏杨树产业的发展空间极为广阔，产业吸引力巨大。但由于企业能力因素的制约，笔者认为，江苏杨树产业总体上处于朝阳产