28 金花优本媒体案培训资料.pptVIP

媒 介;1、户外广告 2、POP卖场布置 3、电视 4、报纸; 在整个产品进入市场的过程中，本阶段是最关键的阶段，它基本决定了产品在市场的后期销售状况。此阶段的媒体使用主要遵循以下原则： 1、纯净广告的接受人群，将资源集中在重度消费者上。减少非目标消费人群的广告传播浪费。 2、纯净使用的媒体，不以媒体投资收益，而以重度消费者的媒体接触习惯来选择和评价媒体。 3、在消费者接收信息时提供一个纯净的状态，即广告干扰少，生理处于疲乏期，此时广告的说服力和记忆度均有较大提高。 如：后边缘时段(22:00以后)及休息日：电视广告或产品专题片； 午间工休时间及晚间：报纸； 上班时间坐车外出办公：电台广告、出租车内广告； 出差：飞机内的民航杂志；等等。 利用这些媒体全方位地围绕重度消费者进行说服，通过广告的创意和有效接触，使重度消费者加深对产品的理解，促进消费者进行试购。 ;总额 RMB 3000万元 / 1999年10月---2000年12月 上海占33%，即：RMB1000万元 北京占27%，即：RMB 800万元 其他占30%，即：RMB 800万元 （其中江浙市场 600万元，北方其他市场 300万元） 各项广告制作费：RMB 200万元 （CF、