《北大纵横——市场分析》-公开·课件设计.pptVIP

《 市 场 分 析 》 Wunding Consulting ? 2009 主题概念与意义 市场分析是对市场规模、位置、性质、特点、市场容量及吸引范围等调查资料所进行的经济分析。是指通过市场调查和供求预测，根据项目产品的市场环境、竞争力和竞争者，分析、判断项目投产后所生产的产品在限定时间内是否有市场，以及采取怎样的营销战略来实现销售目标。 　　市场分析的主要任务是：分析预测全社会对项目产品的需求量；分析同类产品的市场供给量及竞争对手情况；初步确定生产规模；初步测算项目的经济效益。 目录 一：市场营销分析的框架 二：市场环境分析常用的方法与工具 三：行业分析常用的方法与工具 四：公司分析常用的方法与工具 五：市场分析的数据来源 六：北大纵横的市场营销诊断框架示例 市场分析基本上有四类分析对象 SBU分析 环境 行业 公司 业务单元 PEST 环境分析 行业分析 Five Forces 公司分析 SWOT 市场分析的对象包括四类：从大到小依次是 不同对象的典型分析方法 目录 一：市场营销分析的框架 二：市场环境分析常用的方法与工具 三：行业分析常用的方法与工具 四：公司分析常用的方法与工具 五：市场分析的数据来源 六：北大纵横的市场营销诊断框架示例 市场环境分析工具——PEST分析法 政治 P 经济 E 社会 S 技术 T 政治法律环境: 政治环境对企业行