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当代际传播三重困境与策略性突围 　　在互联网作为一种新兴媒体开始参与际传播活动之后，际传播的机遇再次出现在我们面前。媒介技术的变革，直接带来的是际传播格局的变化。这种际传播格局的变化，又引发了一个学术界争论已久的问题，那就是在这样的格局中，我们该如何争取一个主动的际传播话语权。 　　因此，际传播话语权，再度成为新兴家更为关注的一个命题。世界政治的趋势已经证明，一个家的发展，除了政治上的发展、经济上的改革、社会的稳定之外，建设一个良好的外部际舆论环境也成为了重要的保障。而今天，当我们讨论际传播话语权这一命题时，我们不得不面对一个更加复杂的际舆论环境。正视这个舆论环境的变化，对于我们分享际传播话语权来说，是非常重要的基础。 　　 　　全球化对际传播的影响 　　 　　当前学术界在讨论际传播这一概念时，不少学者都引入了全球化的定义。一种趋势是将全球化作为际传播的政治基础，并进而形成全球传播这一学术概念；另一种趋势是继续保留际传播的研究范式，但是也同意全球化已经对际传播造成了一定的影响，比如体现在主权边界在新媒体面前的消减，媒介集团的垄断，以及新媒体带来的传播主体身份模糊化等等。 　　这两种趋势有一些共同点，那就是随着新媒体技术的发展和全球化的深入，民族家对际传播的掌控能力越来越低，更主张通过非政府组织、跨企业等多种行为主体来实现际传播中的家利益。因此，自2001年“9?11”事件以来，各都在重新调整自身的际传播策略，并且引入了一些新的概念和行为方式。其中公共外交作为一种新的际传播方式，开始引发越来越多家的关注。 　　必须承认，公共外交是际传播发展到今天的一个重要产物，在公共外交的舞台上，除了政府之外，更多的媒体、非政府组织、甚至个人都开始成为传播者。但事实上全球化的影响并非如此单一。研究不断发现，际传播到目前为止，仍然存在着比较明显的主流路径。家在际传播中对信息的主导作用并没有发生根本改变，尤其是家对传播内容的掌控能力仍然是最强的，只是信息传播的行为方式和渠道出现了一些新变化。如在近期的中东北非变局中，美务院主要官员的信息，仍然作为一种最重要的权威内容在Twitter等新媒体上进行传播。 　　因此，当前的际传播格局，的确是一种复杂的信息传播格局。各的际传播活动，都在形成一种家、社会组织与个人相结合的传播形态。但是在这种格局中，多个主体的形态，并没有改变家对于际传播的强势地位。各也都在寻找不同的方式，在际传播中借助多种渠道体现家的意志。 　　 　　际传播的三重挑战 　　 　　近年来，我际传播能力的建设被提到一个重要的议事日程。家和主流媒体围绕际传播，做了大量的前期准备和硬件建设工作。这些对于一个新兴家的际传播语境，是非常必要也是非常及时的。然而，当我们再次以一个强势的姿态进入际传播活动中时，当代际传播已经出现的三重困境成为了我们必须考虑的问题。 　　首先，对西方话语权中心的家来说，在主权概念遭遇新兴媒体冲击的过程中，跨性的传媒集团率先取得了强大的话语权，并进而与发达家的政府形成了际议程上的互动。这是我在争取际传播话语权方面面对的第一重困境。这种困境的形成背后，有际传媒集团的强势地位。也有传统西方强在话语权领域的重要影响力。这种际传媒集团不但在内容上产生了较强的“意见同化”，而且出现了越来越多的并购活动，如爆出窃听门丑闻的《世界新闻报》的母公司新闻集团，近期的并购活动就频繁进行，在英已经掌握了35％的报纸。而这些跨性的传媒集团在西方话语中心主义的历史背景下，对我的报道仍然存在着一定误读，对我家形象的正常传播产生不利影响。我的际传播活动，势必要面对这个话语权的传统优越感。 　　其次，对于发展中家，或者经济相对落后家来说，我的际传播同样面对挑战。因为这些家其中有一部分仍然维系了比较严格的传播政策和管理秩序，对其本新闻体系或者对外传播活动的公开程度极其有限。这些家中还有不少处于政治经济相对落后的政治环境中；另一方面，这些家或在较长一段时间中持续一种相对简单的传播模仿行为，大量转载西方媒体报道，或者受到际主流媒体的议程设置。例如在2009年7月的一次访谈中，一位智利学者就明确谈到，智利内的涉华报道中除当地华人的新闻外，最主要的新闻来源是以美联社、路透社和法新社为代表的一批西方际通讯社。我媒体要进入这些家，并成为它们新闻的最重要传播者之一，存在着一定的难度。这也是我的际传播要跨越的障碍。 　　而更重要的是，今天的际传播，前所未有地受到内舆论的影响。内舆论对际传播的影响，也从未像现在这么大。由于信息流动的门槛越来越低，我内近期矛盾多发的态势，也使更多的内新闻影响我的际传播，进而对我家形象产生影响，并容易出现“对外传播和内新闻两张皮”的状态。尤其是在突发事件中，远的如2003年的非典，2008年的汶川地震，近的如201