《失恋3天》案例分析.pptVIP

小片电影营销时代— 《失恋33天》整合营销传播分析 电影营销的历史及现状 在几年前，“营销”对于中国电影业来说还是个十分陌生的词汇，营销意识薄弱、营销人才奇缺、营销模式单一是所有电影营销人面临的问题。自上世纪八九十年代以来，“海报+售票窗口”的模式一直占据着电影院线，直到2002年的电影《英雄》，才让人们感受到了“营销”的魅力，接下来《十面埋伏》、《2046》、《功夫》、《天下无贼》等影片的比拼更是让整合营销传播迅速升值。 《将爱》上映时，唱主题曲的王菲大玩语音微博，还发起“微情书”活动，共有5万多条微博参与，开展“毕业不分手——校园情侣征集”活动，并制作成短片植入电影结尾。而《西风烈》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》、《幸福额度》乃至音乐剧《妈妈咪呀！》等作品都是尝试微博营销的先驱。 电影营销已然形成了一整套“以SNS、微博为代表的自媒体传播”新思维，对于国产小成本电影来讲，《失恋33天》的数字媒体营销则具有很高的参考价值。 《失恋33天》分析提纲 识别客户与潜在客户 评估客户与潜在客户 价值 规划信息和激励 评估客户投资回报率 预算、分配及评估 一 识别客户与潜在客户 2011年11月11日“世纪光棍节”属于一个社会话题，现代社会物质生活越来越丰富，但人们的内心越来越空虚，爱情经常被当成牺牲品