策划案及活动策划核心要素8.docxVIP

分类 　　策划案一般分为商业策划案、创业策划案、广告策划案， HYPERLINK /view/451831.htm \t _blank 活动策划案， HYPERLINK /view/50179.htm \t _blank 营销策划案，网站策划案， HYPERLINK /view/1512225.htm \t _blank 项目策划案， HYPERLINK /view/1365120.htm \t _blank 公关策划案、婚礼策划案等。 主要包含内容 　　策划的目标是什么？ 　　策划的依据是什么？ 　　为谁策划（策划的对象）以及谁来策划（策划的有关人员）？ 　　在何处策划（策划的场所）？ 　　什么时候进行策划以及策划的日程安排？ 　　策划的方法是什么？ 　　策划的步骤和表现形式如何？ 　　策划涉及的预算情况。 　　 HYPERLINK /view/552932.htm \t _blank 策划书的结构——封面、正文、附录 　　一、 策划书封面 　　四种内容构成： 　　策划书的名称：将策划主题体现出来，让使用者一目了然。 　　策划者姓名：策划小组名称及成员姓名列示出来。 　　策划书制作时间：年、月、日。 　　策划书的编号。 　　二、 策划书的正文 　　摘要：策划目的以及对策划内容的简要说明。 　　目录。 　　前言：策划经过的说明。 　　策划内容的详细说明。 　　策划实施步骤以及各项具体分工：时间、人员、费用、操作等。 　　策划的期望效果与预测效果。 　　策划中的关键环节，策划实施中应注意的事项。 　　三、 策划书的附录 　　供参考的文献与案例 　　如有第二、第三备选方案，列出其概要 其他与策划内容相关的事宜 活动策划案 　　活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属于 HYPERLINK /view/633324.htm \t _blank 市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属于企业的整体 HYPERLINK /view/9683.htm \t _blank 市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体同意一个品牌的文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。 活动策划的分类 营销主导型活动策划 　　指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。 　　 HYPERLINK /image/a75fb6d3400ea00b970a16f6 \o 查看图片 \t _blank 如2002 HYPERLINK /view/61891.htm \t _blank 中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届 HYPERLINK /view/7340.htm \t _blank 广东企业家VS中国 HYPERLINK /view/5249.htm \t _blank 明星足球赛。这些活动策划 HYPERLINK /view/633976.htm \t _blank 毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入，此外还有大量前期与后续的报纸广告收入，营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。 传播主导型活动策划 　　品牌宣传普及为目的： 　　指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。 HYPERLINK /view/29959.htm \t _blank 诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、 HYPERLINK /view/785197.htm \t _blank 华语电影传媒大奖等等。这类活动注重媒体形象的传播，LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现，另外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令人震撼的一刻。 　　娱乐政治色彩为目的： 　　指受人的文件指示或人为安排而进行的策划。如团组织生活晚会、联谊舞会等。本类活动相对来说不是很大型，因为常常以在校的学生为主，所以盈利性和宣传性不强。相对来说这个目的来说比较强。一般是响应国家、省（市）、学校的各类文件号召，或是增强人们之间的感情联络。咋眼一看，形式也比较丰富，比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场作诗画、问题抢答、做游戏等都可。 混合型活动策划 　　兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，如2002广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往以