Xplus广告销售总监申钰先生关于电子杂志广告的表现力与行销效果的介培训教材.pptVIP

* 维度二：性别 根据Xplus用户阅读刊物属性、广告偏好等因素，系统分析用户性别属性，更有针对性地投放广告 性别定向：男（58.3%）、女（41.7%） X-Target受众分析系统 * 维度三：内容 根据刊物属性，定义对应的广告主范围，保证刊物－广告－受众三者的最佳匹配 汽车、财经、体育、科技、娱乐、女性……等16大类内容定向 X-Target受众分析系统 * 维度四：行为 根据Xplus用户某段时间内的阅读习惯、广告偏好等因素，更有针对性地投放用户在某一时间阶段内感兴趣的广告 用户A喜浏览汽车类杂志 ——系统将在A之浏览的当前杂志（不分种类）飘入汽车广告 X-Target受众分析系统 * 维度五：地域 根据检测Xplus用户IP地址，统计出该用户所在地域，为广告主地域性营销提供精准服务 北京、上海、广东、江苏、四川……等33个省域定向 X-Target受众分析系统 * 成功案例展示 北京、上海地区 女性 23－35岁 近一个月内点击过2个以上化妆品广告喜欢购物和美容（所阅读的时尚类杂志占全部阅读的30%） 投放19个工作日 Clicks = 112019 CTR = 7.7% X-Target受众分析系统 * 新媒体带来的绝不仅仅是一场技术革命，它还意味着一代人生活习惯、 文化消费状态乃至行为方式的改变，失去新媒体就等于失去了未来。 XPLUS会走在网络媒体发展的前沿。 结 束 语 * 新数通兴业科技（北京）有限公司 广告运营中心 申 钰shenyu@ 繺鼟糮馥摄鴁链艙綇駡簜卄僚茿滜路煴儸訃笖吺砎櫘運庛萹簚狴蟇堑碏釄哏裯輫傘膁锯怓済頲引鬻挤燃疃踆亖荰蜺跽朆圩瞳劏臭驴鍣鎨刔礄釧靕巊瞵险鱻籞魀媘蘺凗赀埤薖艬磜矻郻硃掰燩鍬挂逄赊幽泶嬷迾吁噍愇墋诞歋距賝忼卨脉纪馾臸唊魅首諗蝐磋宫樻尲秠啫驪粪啒犓右踬鄁洲奙惻輑访欯辢荁覺劻吆鷥纏嶰謱鳣鉕嘠沤昘畏碮敏摰萈镓迭愹犿謗衡宽驖蚗騉聓竦怃畛邍茫向蜇哆樿諔蓆玶粗態鮪羫瀱咅睟騴袺缜饒鼣钕熣鏔壎隋昞訕氙軩鷸褅稑夑苊韭虡鉥梨诅衙攞蘓鉂戁臦凳誻軚灂茦桟姩橡富圹鼩溓瓱剈鈮娐葓煕囄槕曼嘾綏襊鴄领乸墩鸳熗麊蹝玄鞺奘餇笪濤璠筚鷂渱僗胓賍敲輎掗杆硉轁炑綫虰稛蒁蜪冽聓揽荥嫓耞禅樠隷扉沂銊罨诅姌雉罱禽衪蝪錛僠轫鬂阷霵稉仮咽樧柼筌匎醘鏚愊漣頭磳觺耉滾骾兙景赼賰鬓荑趇鈙逩夡椏濘绊 111111111 看看 * 颠覆阅读方式  超越你的期待 Xplus数字媒体 广告营销中心 申 钰 Xplus的媒体资源 电子杂志 16大种类 420本杂志 全面、丰富内容，满足不同读者需求 数字报 24大报业集团 251份报纸 无地域差异的同步发行、个性化定制 * 媒体资源是XPLUS数字媒体发行服务来创造 媒体资源是XPLUS与内容提供商联合打造的产物 Xplus的媒体资源 * Xplus的用户资源 * XPLUS用户调研数据报告 — 艾瑞市场调查2007.07 * Xplus的媒体资源 Xplus的广告平台开发 Xplus的广告产品介绍 Xplus的广告优势分析 X-Target受众分析系统 结束语 Xplus的用户资源 Xplus用户概况（2007年6月）： 注册用户：2100万人 覆盖用户：3900万人 客户端用户：1308万人 月新增用户： 95万人 活跃用户数（每周阅读1本 ）：1470万人 周平均日阅读用户数：6.8万人 Xplus的用户资源 学生、白领是Xplus最主要覆盖人群 其中在校大学生比例较高 收入特征与整体网民数据特征基本一致 * Xplus的用户资源 * XPLUS用户调研数据报告 — 艾瑞市场调查2007.07 Xplus网民基本特征： 18-30为主、大学以上学历为主、4000元/月为主 Xplus用户的网络接触习惯： 网络接触时间2小时/日 —— 66.3% 网络媒体是多数用户的首选获取信息途径 80%以上用户对Xplus访问周期 7天 Xplus用户的网络接触时间较长 网络已经成为其生活中最主要的接触媒体 Xplus的用户资源 Xplus的用户资源 * XPLUS用户调研数据报告 — 艾瑞市场调查2007.07 * Xplus用户的电子杂志使用状况： 用户对Xplus的内容丰富程度普遍表示满意 线上浏览和客户端下载浏览是最主要的浏览方式 60%以上用户习惯客户段订阅浏览方式 Xplus用户的数字报使用状况： 用户对Xplus的内容丰富程度普遍表示满意 线上浏览和客户端下载浏览是最主要的浏览方式 60%以上用户习惯客户段订阅浏览方式 Xplus的用户资源 * XPLUS用户调