绿城-长兴广场商业综合体整合推广方案培训.ppt

楼书概念：黄金时代 开篇：黄金时代的光芒，在这里闪耀世界 第一章：城市的精神图腾 第二章：长兴城市血脉 第三章：长兴中央价值 第四章：长兴明天会更好 第五章：2008，开启黄金时代 第六章：新长兴 生活方式中心 第七章：发现·新长兴生活 第八章：享受·新长兴生活 第九章：建筑·新长兴生活 第五部分 传播策略与推广计划 主要策略——亲和入市 项目入市与政府形象保持一致，在本地市场精选党政媒体做宣传。 本地传播渠道将主要依赖口碑。 绿城品牌率先导入，以项目整体形象带动住宅销售。 主要策略——从城市营销入手 营销和宣传是建立城市形象、信誉的重要手段。本案代表着长兴的城市精神，作为重点市政工程的一部分，本案适合从城市营销的高度对外推售。 参考： 西雅图是通过建立贸易联合会的方式来实现城市营销的。它将政府、公司和劳动者等主要机构组织到一起共同完成城市的国际商业宣传。我们要着重与商会——湖州商会、长兴工商组织达成战略合作。 重点活动——中小型城市发展论坛 城市发展论坛——旧城改造对城市未来的影响 内容：针对长兴老城改造建设的话题，以政府相关部门为主导，利用政府资源开展城市发展论坛，邀请社会学家、世界知名企业家、浙江企业领袖人物、经济学家、城市发展研究专家、城市发展研究专家等相关人士参与论坛。论坛可分批次开设中小型城市经济发展论坛、长兴城市转型论坛、长三角一体化论坛等多种形式。在论坛上以