从英语商业广告语中解读言语行为理论的基本表现方式及应用[权威资料].docVIP

从英语商业广告语中解读言语行为理论的基本表现方式及应用[权威资料] 从英语商业广告语中解读言语行为理论的基本表现方 式及应用 摘 要:随着社会经济的发展和商品的丰富，广告已经渐渐进入到人们现实生活的各个领域。与此同时，广告语言也以其独特的魅力引起了公众的广泛关注。商业广告语作为一种特殊的交际形式，对广大消费者的消费行为起到了很大的影响和引导作用。广告商为了使广告达到说服消费者购买相关商品的效果，往往运用各种各样的语言表达手段。这些手段往往体现了语用学的相关知识，比如言语行为理论等。本文通过分析一些英语商业广告语的实例，从奥斯汀和塞尔的言语行为理论入手，总结英语商业广告的主要文体特点，对言语行为理论在英语商业广告语中的基本表现方式及应用进行了研究。 关键词:英语商业广告 言语行为理论 基本表现方式 作为一种人与人之间沟通的行业，广告通过以语言为主的表现方式，为受众提供一定的消费理念和利益承诺。近年来，广告行业逐渐发展，广告界和语言学界内越来越多的专家们开始将研究的视角投向广告语言。他们从社会学、翻译学、心理学等角度对广告语言的一些方面进行了卓有成效的研究。然而，在已有研究中，对广告语言从语用学理论角度进行分析的并不多。因此，笔者谨以语用学理论中的奥斯汀和塞尔的言语行为理论为基础，通过采集分析电视、互联网上和日常生活中的一些常见的英语商业广告实例，结合英语商业广告语言的主要文体特点，初步研究言语行为理论影响下英语商业广告语中的基本表现方式及应用。 一、言语行为理论 1. 奥斯汀的言语行为理论 作为当代英国著名语言哲学家，奥斯汀(J. L. Austin)倡导的“牛津日常语言分析哲学”，开“言语行为论”之光河。言语行为理论是由他提出并建立的一种语言哲学理论，其核心思想是:人们使用语言的目的不光是为了说话和表达一种思想，而是通过说话来实现某种目的――以言行事[1]。 奥斯汀从一个完整的言语行为中抽象出三种行为，分别为“言内行为”，“言外行为”和“言后行为”。言内行为指说出合乎语言习惯的有意义的话语;言外行为指在特定的语境中赋予有意义的话语一种“言语行为力量”;言后行为指说话行为和施事行为在听者身上所产生的某种效果[2]。言语行为的这三层含义“说明、说做和效果”是结合在一起的，“行为、动机与效果”也是统一的。奥斯汀的这个学说，不仅有助于研究说话在社会领域的沟通功能，也促进了社会语言学和社会交际理论等新学科、新学说的发展。 2. 塞尔的言语行为理论 美国语言学家塞尔(Searle)是日常语言学派的重要代表人物，“他系统地发展了奥斯汀的言语行为学说，为言语行为提洪了语言哲学的理论基础，阐明了言语行为分类的原则和标准，提出了间接言语行为问题，并探讨了言语行为的形式化，即言外示力逻辑问题[3]。”塞尔认为，一切言语交际都与言语行为有着十分密切的关系。说话时，人们各种各样的言语行为实际上是由语言成分的规则指导的，而且整个语言交际过程包含着一系列的言语行为[4]。 塞尔不仅提出了间接言语行为理论，他还进一步将其划分为规约性间接言语行为和非规约性间接言语行为的理论。前者是指根据话语的句法形式，按习惯对字面用意作一般性推断而得出间接言外用意;而后者则主要依靠说话双方所处的语境、双方共同的背景知识、共知的语言信息和语用推理来推断[5]。 二、英语商业广告语言的主要文体特点 (一)词汇层面 1. 多用单音节动词 在英语商业广告中，像make，get，give，come，go，see，love，use等单音节动词非常常见。因为这类动词简单易懂，朗朗上口，能鼓动消费者购买的欲望。 例:Get to what’s good.(星巴克咖啡) 2. 常见褒义的评价性形容词 褒义的评价性形容词在英语商业广告中的使用十分频繁。这类词汇能使受众对广告产品产生好感，常见的词语有:new，good，fresh，delicious，clean，great，special，excellent，perfect等。 例如:Brilliant. Wonderful. Fantastic. It’s just not good enough.(飞利浦剃须刀) 3. 刻意拼写错误创造新词或者采用构词法 英语商业广告语有时会使用混合法、增词法等方法故意把一些人们熟悉的字词拼写错误，从而增加广告的新颖性和独创性。 例如:Give a Timex to all，to all a good time. (天美时表)(Timex= Time + Excellent) 4. 借用外来词汇 在商业广告中使用外来词汇可赋予广告一种异域风情，使读者对该产品产生好奇和新鲜感。 例如:Order it in bottles or in Cannes，Perrier?