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文体学中偏离理论及其在英语广告中应用 　　【摘要】偏离是西方学者广泛用于研究诗歌语言的一种语言现象，意味着偏离规范的不寻常表达。语言偏离是指某一方面违反标准规则的语言的使用。目前关于文体学偏离的讨论正在逐渐形成系统化。对于偏离，笔者希望达到强调语境意义，加强文体效果的目的。本文简要介绍了文体学偏离理论，并且通过例子从词汇、语法、书写、语义偏离层面上展示了它在英语广告中的应用，以培养人们对文体学的意识。 　　【关键词】偏离理论；广告；文体学；应用 　　【作者简介】段晓璐（1988- ），女，山西太原人，山西农业大学信息学院，讲师，研究方向：语言学。 　　一、简介 　　偏离的最初想法是由古希腊的伟大哲学家亚里士多德提出的。亚里士多德认为，偏离是“不寻常的”，并且在一些特殊情形下，语言会因为偏离而得到区分。简单地说，语言偏离是违反规范（或规则）的语言的使用。这些规范对于观众来说是习惯性的，或者基于文本信息或以前的经验与他们的期望相一致，从而变得“自动化”。在20世纪，俄罗斯形式主义者维克托?施克洛夫斯基和布拉格学派的成员简?马卡洛夫斯基将“偏离”提升到了理论层面。无论是对于形式主义者还是布拉格结构主义者来说，偏离都是吸引受众关注的一个重要策略。它通过将熟悉的对象和事件从习惯性的背景中切割出来，并将它们描绘成好像它们第一次被看到一样，与观众对自动化感知的依附进行交互，从而带来对