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管理资源吧[]--提供海量管理资料免费下载 管理资源吧[]--提供海量管理资料免费下载 Advertising 广告心理 消费者心理 消费者对广告的感知 消费者对广告的记忆和思维 消费者对广告的注意和想象 消费者情绪和情感 消费者的个性心理特征 消费者能力上的差异 消费者气质上的差异 消费者性格上的差异 Advertising 广告心理 与广告心理相关联的市场活动 商品特性与广告 包装、品牌名称、价格与广告 企业形象与广告 Advertising 广告心理 广告作品的心理影响 广告作品应具备的功能素质 争取注意力量 易读程度 辨认程度 产生好感的力量 改变行为的力量 广告作品的构成因素和方法 传达内容的制作 表现构思的制作 表现技巧 Advertising 广告心理 广告活动的心理反馈 广告与社会态度 社会态度是一个重要的社会心理学概念，指的是由认知、情感和行为倾向三方面构成的对待一定的人、事、物的稳定的倾向。 成见对于广告宣传的影响问题 广告宣传对于人们社会态度的形成与改变作用 与广告相关联的态度 与课题相关联的态度 与传达内容相关联的态度 与表现构思、表现技巧相关联的态度 与媒体计划相关联的态度 Advertising 营销美学 《视觉与感受》 [美]贝恩特.施密特，亚历克斯.西蒙森著 中欧管理新著译丛 上海交通大学出版社，1999年5月版 本书结构 美学作为一种战略手段