微博井喷式发展动力何在？——从用户特征角度分析中国微博发展的动力因素.pdf

新媒体专题 SpecialTopicO11NewMedia 微博井喷式发展动力何在? 从用户特征角度分析中国微博发展的动力因素 孙 强 黄蓓蓓 【摘 要 】微博作为一个新的传播平台、媒介产品，对A_4Jl的日常生活、表达方式、媒介使用等方面的影响越来越 大。本文尝试从微博核心用户特征的角度展开分析，通过构建微博主动用户的logistic模型对其用户特征进行定量分析，从 人 口统计变量、社会变量、人格与心理变量以及技术体验变量四个维度对微博核心用户的特点进行详细分析与描述；从用 户特征和族群特点两个方向，挖掘微博主动用户的独特营销价值与扩散价值，分析这些价值对微博发展产生怎样的影响。 通过分析本文发现，微博核心用户具有明显的营销价值和巨大的扩散能力，这对解决国内微博 目前发展的两大瓶颈——营 销价值开发与用户群进一步扩充有重大意义。由此得出结论，微博核心用户对微博产品的发展有巨大推动作用，用户因素 是微博 日后发展的关键影响因素。 【关键词 】微博 核心用户 价值 发展动因 分析 。本文尝试从微博用户特征角度回答这个问题，通 过应用logistic回归模型系统疏理目前微博核心用户的特 2009年以前，微博对大多数国内网民来说还是一个 点，分析国内微博快速发展的原因。 相当陌生的名词，今天，微博已经成为中国Web3．0大潮 中的一个明星 ，特别在30岁以下的年轻网民群体中，用 文献综述 户比例更高。微博与sNs一道成为UGC (usergenerate content)的集大成者。 (一 )微博的前世今生 上至总统竞选 ，下到百姓民生，都能通过微博实时 微博即微型博客，是Web3．0新兴起的一类开放互联 交流，这就是微博的力量。借用广为流传的一个段子， 网社交服务。第一个微博产品是2006年崛起的Twitter。 我们可以形象地感受到微博的影响力：当你的粉丝超过 2007年3月徽博的概念被饭否 (现 已关闭)引入国内。 100，你就好像是一本内刊 ；超过 1000，你就是个布告 就像Twitte耐 所有用户的那句经典问句 “Whatareyou 栏 ；超过1万 ，你就像一本杂志 ；超过10万，你就是一份 doing?”，微博是一个三言两语、现场记录、晒晒心情 都—市寸隈；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000 的地方。它实际上是一个实时的广播工具，每个用户拥 万，你就是电视台；超过一亿，你就是中央电视台! 有 自己单独的频道，并拥有 自己的听众；自己可以关注 微博这点星星之火迅速在国内网络世界形成 “燎 别人而成为别人的听众，听众也可以收听自己，并转发 原”之势。2006年8月Twitter上线，大半年之后 “饭否” 自己的信息。Twitte艮定每次发送的文字数量为140个， (现已关闭)将这种新型网络应用首次引进国内。2009 国内微博引进的时候，也将字数限定在140个汉字。相对 年8月新浪微博的上线可以视作国内微博井喷发展的开 于传统博客的长篇大论，这样的字数设置 ，更激励用户 端。现在国内微博形成林立之势，除了布谷、嘀咕等独 发表言论 ，同时也更适应网络时代人们的阅读习惯。 立微博，还出现新浪微博、网易微博等门户微博 以及搜 目前，微博在国外已经发展得有声有色。在国外 ， 房微博、中金在线微博等垂直专业微博。微博用户总量 Twitter全球独立访问用户已达3200万，在一个月内就几 快速膨胀 ，半年之内，新浪微博用户量达到数十万数量 乎翻了一番，月访问量在2009年上半年就超过5000万。 级 。 目前，Twitter全球的平均访问IP为1900万左右，日均 学界对微博 “井喷