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凯旋广告公司竞争战略研究 目 录 摘 要…………………………………………………………………………………I Abstract………．…………………………………．…………………………………………………………………．II 1 绪论………………………………………………………………………………………………………………1 1．1研究背景………………………………………………………………………1 1．2研究目的和意义………………………………………………………………2 1．3研究内容和思路………………………………………………………………2 1．4研究方法………………………………………………………………………3 2文献综述与理论基础………………………………………………………………．．4 2．1企业战略理论与发展…………………………………………………………4 2．2企业竞争战略理论发展与主要流派…………………………………………5 2．3战略管理的分析工具…………………………………………………………6 2．3．1 PEST分析…………………………………………………………………………………6 2．3．2 SWOT分析……………………………………………………………7 2．3．3五力模型分析…………………………………………………………7 3凯旋广告公司的竞争环境分析……………………………………………………．．9 3．1公司概况………………………………………………………………………9 3．1．1发展历程………………………………………………………………9 3．1．2经营范围………………………………………………………………9 3．1．3面临问题……………………………………………………………．．10 3．2外部环境分析………………………………………………………………．12 3．2．1宏观环境分析………………………………………………………．?12 3．2．2行业发展困境分析…………………………………………………．．16 8 3．2．3行业竞争环境分析…………………………………………………．．1 3．2．4凯旋广告公司外部因素评价………………………………………．．20 3．3 内部环境分析………………………………………………………………．21 3．3．1凯旋广告公司资源状况分析………………………………………．．22 3．3．2凯旋广告公司能力状况分析………………………………………一2鱼 3．3．3凯旋广告公司内部因素评价………………………………………．．27 4凯旋广告公司竞争战略制定………………………………………………………29 4．1凯旋广告公司SWOT分析…………………………………………………29 万方数据 大连理工大学专业学位硕士学位论文 4．1．1机会与威胁…………………………………………………………。29 4．1．2优势与劣势…………………………………………………………一29 4．1．3 SWOT综合分析………………………………………………………29 4．2凯旋广告公司的愿景与战略目标…………………………………………．31 4．3凯旋广告公司竞争战略选择………………………………………………．32 4．3．1 聚焦细分市场核心业务实施差异化战略…………………………．．32 4．3．2实施差异化战略的重点……………………………………………．．34 4．4凯旋广告公司竞争战略实施阶段…………………………………………．35 5凯旋广告公司实