完全免费--一汽迈腾上市推广计划17-220教学 案例.pptVIP

第 页 * 第 页 * 一汽迈腾上市推广计划 2007年7月 随着互联网整体市场的迅速发展，其行销价值得以凸显； 互联网已经成为各汽车品牌行销竞争的新战场； 互联网是注意力经济，各汽车品牌在互联网推广方面持续的投入，对于品牌宣传、产品推广和各种活动等，都起到了显著的推动作用； 和06年相比，07年各汽车企业在网络广告方面的投入有所增加，相信07年企业会对互联网进一步加大投入。 网络环境分析 网络推广目标分析 对于本次推广任务，可以界定为“一汽迈腾”品牌的传播，充分发挥互联网新闻性和互动性的优势，传播最全面、最新的产品和服务信息，促进产品的销售，实现“一汽迈腾”在目标受众群中品牌的记忆和识别。 品牌整合推广——传统广告与网络广告的相互关系 电台广告 电视广告 报纸、杂志 广告 户外广告 网络广告 平面DM POP 一汽迈腾 整合推广 传统广告 在品牌整体推广计划中，增加网络 广告的投放，可以提高品牌在市场 中的覆盖面，在目标市场的到达率， 和目标消费者的购买意向。 与国家发改委共同主办 “2006 年首届中国汽车产业发展环境（国际）论坛” 中央电视台 CCTV 2005 年度汽车评选协办及评委单位 中央人民广播电台汽车专栏内容独家提供 中国联通唯一全国性车载定位服务合作伙伴 中国移动用户汽车服务提供商 Alexa 排名第一的垂直汽车网站