笔墨生花——一个文案多年总结.pptVIP

活用工具。 这里说的工具不是机器，是书籍和案例。知识从书籍开始汲取，至少在座的每一位都是如此，因此多读书没有坏处，当然要读对书，读完书更要思考，更要记，只读不记不如不读。 大多数时候，产品或者项目有共同点，区位、档次、客群等等，所以有时候大可以去copy前辈的案例，不建议照搬照抄，理解后的加工才能学到真东西。 连线法则。 小时候大家都学过一种连线法，将两类词语分成两列，打乱顺序后用笔划线将两个有关联的词语连接起来，做文案也需要如此，我们可以把项目/产品卖点、客户需求、竞品主推分成三列，用连线法则找到产品的核心，从而进行策略上的加工再造。 寻找生活中的灵感。 一直在坚持的一种方法。做创意有时候很压抑，真正想不出东西的时候，头撞墙也发生过。好创意是源于生活的，我的做法就是在你所在的城市，周末的时候乘公交进行一次环城旅行，沿途你的所见所闻，很大几率会有某一点甚至几点触动你的创意神经，灵感也会随之而来，当然，记得带好笔和本，需要记下。 因地制宜。 南北方文化、广告存在很大的差异性，认清自己所在城市的广告吧，不要认为从南方或者一线城市流传出来的都是好东西，在北上广深或许是好的，拿到哈尔滨的话，姑且不说受众，仅拍板定稿的开发领导也不会同意，例如揽胜的意识流。 男女有别。 不要认为这只是说说，男人和女人在本质上的区别直接导致了所创作出来东西的细腻程度，当然现在社会上娘炮男和爷们女在基因上或许有点