景区四季全时系列研究探究(十二) 旅游演艺,四种模式打破景区夜晚无人尴尬新.pdf

旅游演艺，四种模式打破景区夜晚 无人尴尬 旅游与城市规划设计丏家 产业地产与新型城镇化运营服务商 北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning Design Institute Ltd. 官方网站：旅游运营网 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪 用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 旅游运营网 旅游演艺，四种模式打破景区夜晚无人尴尬 北京绿维创景规划设计院 “白天看景，晚上走人”是不少景区休闲旅游的短板。如何延长旅游时间、 提高游客在景区的参与度和逗留时间？绿维创景认为，丰富夜间旅游产品是解决 “留客难”的关键。绿维创景将旅游演艺、商街夜市、民俗活动、夜间造景作为 夜间旅游吸引力打造的四种武器。演艺项目是夜间旅游项目中发展较为突出的形 式，一般都出现在知名的景区(点)和旅游城市，依附于其他旅游吸引物而存在， 大都于傍晚至夜间时段上演，弥补了旅游市场夜晚消费这一空白点。本文主要将 研究方向集中在旅游景区内的演艺活动。 一、旅游业新政利好演艺景区 早在2009 年9 月，文化部与国家旅游局联合发布的 《关于促进文化与旅游 结合发展的指导意见》就提出打造当地优秀旅游演艺产品。2014 年8 月9 日， 国务院印发的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，提出 “鼓励专业艺术院 团与重点旅游目的地合作,打造特色鲜明、艺术水准高的专场剧目”。而在2015 全国旅游工作会议上，再次提出积极开发休闲度假产品，着重强调 “支持各地 推出一批高品位的主题公园和旅游演艺节目”。 二、旅游演艺的三大优势 旅游演艺是从旅游者的角度出发，依托著名旅游景区景点，表现地域文化背 景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动。将演艺融入旅游，有 三大优势： 第一，彰显地域文化。旅游者对于旅游目的地文化的了解，需要一种解读， 而这种解读的方式各不相同，但通过一个富有地域特色、具有鲜明个性的演艺项 目来体现一个旅游目的地的文化无疑是最容易取得成功的。旅游演艺项目在彰显 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 旅游运营网 地域文化特色的同时，以相对较低的运营成本，增加了旅游目的地的人本主义精 神。 第二， 溢出价值高。一场晚间剧目，不仅可以延长游客停留时间，促进游 客二次消费，提升景区形象，拉动餐饮、住宿等相关行业的发展，还可以解决更 多的人员就业。宋城演艺是最早进入旅游演艺领域的企业，据宋城演艺披露的 2014 年半年度报告数据显示，《三亚千古情》项目半年营业收入7731 万元，净 利润4000 多万元，毛利率高达73.11%，是占地不到百亩的项目成为含金量最高 的典范。此外，三亚千古情景区一期提供了600 多个岗位，90%员工都来自海南 本地，极大促进了当地就业情况。 第三， 区域影响力大。演艺项目能够形成品牌影响力和吸引力，甚至可以 代言其所在地，成为地域名片。近年来，旅游演艺已经成为很多景区的重要发力 引擎，西安《梦回大唐》，桂林《印象?刘三姐》，云南《云南映象》„„许多 景区和城市，成功地借助旅游演艺宣传了景区形象，这在国内已是屡见不鲜。 三、旅游演艺四种开发模式探索 我国旅游演艺的发展历史可追溯到八十年代初西安推出的《仿唐乐舞》，迅 速发展则是近几年的事，目前我国旅游演艺市场发展如火如荼，涌现出了《宋城 千古情》、《印象刘三姐》、《梦回大唐》等众多品牌演艺节目，增加了旅游吸 引核，极大的拓展了旅游发展空间。 1、《宋城千古情》——主题公园模式 在世人眼中，杭州宋城主题公园只是一个历史的 “仿制品”，真正将其注入 灵魂的是《宋城千古情》，这个与拉斯维加斯的 “O”秀、巴黎 “红磨坊”并