服装品牌推广的三维展示设计与实现-软件工程专业论文.docx

@ @￡3335立 上海交通大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明:所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立 进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究 做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意 识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名:族 r 解 日期:严 /I 月 / 日 4 @主f r-f 服装岳牌蛙广的三维展示设计与实现 上海交通大学 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同 意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许 论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或 部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等 复制 手段保存和汇编本 学位论文。 保密口，在 年解密后适用本授权书 。 本学位论文属于 不保密团〈 (请在以上方框内打 .j) 学位论文作者签名:赏一熄 时师签名:华 hJV-{ 日期:立。11 年 8 月/日 日期:1fl\\年它月份日 服装品牌推广的三维展示设计与实现 服装品牌推广的三维展示设计与实现 上海交通大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立 进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究 做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意 识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 上海交通大学 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同 意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许 论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或 部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制 手段保存和汇编本学位论文。 保密□，在 年解密后适用本授权书。 本学位论文属于 不保密□。 （请在以上方框内打“√”） 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 PAGE PAGE 1 服装品牌推广的三维展示设计与实现 摘 要 对于服装企业来说，品牌的营销推广是一个非常重要的环节，而服装专卖店则是服 装企业营销推广的重要场所。传统推广方式形式单调、缺乏生动性和互动性，随着经济 全球化、计算机技术和互联网技术的发展，依靠三维展示技术将企业的店铺信息发布到 网络中并准确地传递给消费者，可以将现实中的服装专卖店在网络上进行展示，让用户 通过网络就能够了解企业所展示产品的全部信息，看到店内体现企业文化的装饰设计， 甚至可以在虚拟的店铺内更全面地观察产品的外观和特点，使用户足不出户就能够实现 身临其境的真实感觉，这对于服装企业在品牌营销推广方面的作用是显而易见的。 本课题的意义在于，三维推广方式更好地协调了企业信息与受众之间的关系，带给 人们新的信息传递手段，使信息的传递方式更加丰富，它带来了展示理念上的新变化， 并且解决了服装宣传展示形式单一和缺乏生动性的问题，以满足服装企业对服装品牌推 广与展示的要求以及消费者通过网络对服装品牌进一步了解的需求，最终实现以提升消 费者对品牌的认知度和关注度来帮助企业实现品牌推广。 本文重点利用了以下三维展示技术：三维建模动画、Flash 三维特效动画以及 Flash 动态网站建设技术。三维建模动画将店铺用三维的形式充分表现出来，通过 3DS MAX 建模，得到店铺内部装饰设计的三维模型，然后利用合适的材质或贴图，使这些三维模 型更加接近逼真的效果，渲染出三维动画，再利用 Flash 三维特效动画和 Flash 网站建 设技术生成三维产品展示文件，同时进行动态调用文字、声音、视频、图片等多媒体信 息外部文件，生成三维虚拟服装专卖店展示系统。 本文所需要开展的工作为以下具体内容： ? 首先对本文研究的相关概念作了介绍，分析了互联网对服装企业的重要影响， 探讨了专卖店的相关概念以及专卖店对服装企业品牌推广的意义，最后研究了 其展示设计方面的具体问题。 ? 介绍了三维动画技术的产生和发展情况以及实际应用，具体研究分析了三维建 筑动画及三维产品展示动画，分别对三维动画的主要制作软件进行了介绍。 ? 研究服装企业对于三维展示系统的需求，对其关键技术和系统具体制作流程及 制作系统的软件分别予以介绍。 通过 3DS MAX 、Photoshop、VRay、Premiere 等软件制作生成专卖店的三维动 画，并利用 Flash 整合企业品牌的各种资料 ，利用 XML（Extensi