华视传媒微电影营销推广方案什么是微电影.PPT

电影 华视传媒微电影营销推广方案 什么是微电影？ 微时长 每部多集，每集1－3分钟时长 微发行 发行渠道：公交电视、地铁电视 微投资 制作成本可低至数万元/部 微电影的组成要件 微电影的优势 微电影 传统电视 VS. 时效 时效性高，结合当前的热点节日、热点话题；微电影希望能够让观众主动观看，因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。 剧情 与产品完美结合，从hard sale到“润物细无声”。 沟通 了解观众的心理，解读观众的心声，与观众进行深度沟通。 品牌如何融入剧情？ 基调 情节 先确定一个和当前品牌营销需要的故事基调，常用的故事基调如下： 情感故事 趣味故事 事件营销 说唱MV 大片剪辑 而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。 1 2 星巴克品牌植入微电影《晴天日记》 品牌植入，而非插入广告 观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。 星巴克品牌植入微电影《晴天日记》 将客户利益最大化 客户空间 品牌形象 客户利益 开放的背景 从剧情大纲开始即采开放式的结构设计，一切从客户的品牌与产品诉求出发。 互动的架构 搭建一个受众与剧情互动的架构，让受众参与剧情的发展，提高受众的参与度，使品牌形象更加生动和亲切。 立体的回报 以全国性移动电视媒体平台为基础，发挥微电影短小灵活的特点，让客户品牌无限贴近目标受众。 成功微电影的两大要素 华视传媒：中国最大的户外数字移动电视运营商 终端数量统计截止至2011年8月31日 终端占比数据来源：易观国际2010中国移动电视市场发展研究报告 29个 + 8个 142,000个+ 63,700个 公交电视城市 地铁电视城市 公交电视终端 地铁电视终端 81.6% + 100% 影响中国主流消费城市 400,000,000 人次 车载电视无线 中国一线城市 发射技术终端 地铁电视终端 一站式 解决客户品牌在全国范围内的落地宣传 公司成立：2007年7月，由一群来自国际公司与本土精英结合而成的文化传播公司 艺人经纪：中、港、台三地合作艺人超过200人包含林志玲、成龙、刘德华等 影视制作：微电影及电视剧制作拍摄，成功制作《晴天日记》、《背着你舞》、 《星光依旧灿烂》、《爱上微笑》等 方华国际：中国微电影创作经营的领军机构 两种合作方式 + 跟据客户品牌形象特点以及营销需要，专门编写剧本、挑选演员，为客户量身定制“微电影品牌专列”。 跟据已有剧本或微电影素材，发掘客户客户品牌与微电影的契合点，将一个或多个客户品牌植入其中。 合作时间规划 整合营销具体操作 公关 硬广 移动电视 互动营销 开拍新闻发布会 拍摄花絮新闻发布（新闻稿） 首映活动新闻发布会 公交、地铁移动电视 公交、地铁线路站台/灯箱 网络、微博等 微电影播出 前中后期宣传片 花絮、访谈等相关节目 短信、网络投票抽奖 演员粉丝见面会 客户进行现场营销活动 媒体 目标受众 微电影成功案例— 首席赞助：美国星巴克 播出平台：华视传媒地铁电视网络 植入产品：瓶装星冰乐 播放城市：上海、南京、天津、深圳、 重庆 接触受众：300万人次/天 在九十分钟出现产品至少40次，平均一分钟中出现产品一次。一集出现至少一次，一天总出现次数32次每次超过一秒钟，一天共出现32秒以上。 微电影成功案例— 微电影成功案例— 目标受众对《晴天日记》评价－微电影喜好度 样本量：所有被访者 n=205 从目标受众对《晴天日记》喜欢程度来看，有85%的目标受众对其持喜欢（非常喜欢+比较喜欢）的态度。 对目标受众的购买影响 有90%的目标人群今后愿意购买（非常愿意尝试购买+比较愿意尝试购买）。 Data Source: 2008CTRs VisionChina Media Mobile TV Individual Case Research Report 微电影成功案例— 目标受众对星巴克品牌和产品认知 样本量：所有被访者 n=205 目标人群中有41%认知星巴克，其次是36%的人认知星冰乐，16%的人同时认知星巴克和星冰乐 目标受众对品牌植入形式评价 有82%的目标人群认为植入式广告形式植入比较巧妙（比较+非常）。 Data Source: 2008CTRs VisionChina Media Mobile TV Individu