基于CAS视角的商业模式进化分析基于IBM的案例研究.docVIP

基于CAS视角的商业模式进化分析基于IBM的案例研究 区别于传统商业模式，现代商业模式的 用户价值主张呈现出更加复杂多变的特性，本文使用 复杂适应系统(CAS)理论，NK模型的方法，以及 纵向案例研究的方法分析IBM公司的商业模式进化 问题，建立了 商业模式的熵变模型，并利用耗散 结构的方法进行分析。分析结果证明了现代商业模式 是优于传统商业模式的复杂系统，可以更好地实现复 杂多变的用户价值主张，而且IBM现代商业模式具有 较强的抗干扰能力、吞并融合能力和自我新陈代谢能 力。 关键词：商业模式；杠杆效应；用户价值主张； 耗散结构；实现机制 F713.50文献识别码：A : 1001-828X (2016) 016-0000-02 90年代后，现代商业模式伴随互联网技术的快速 发展而出现。现代商业模式交易结构复杂，交易主体 众多，包含大量的利益相关者，每个利益相关者都存 在大量状态，他们之间构成复杂的，非线性的关联。 本文试图通过IBM公司商业模式的案例来分析商业 模式丛简单到复杂的进化规律。本文使用复杂适应系 统（CAS）理论，NK模型的方法，以及探索性纵向 单案例研宄的方法分析IBM公司的商业模式问题，该 方法不仅能保证案例研究的深度，而且可以验证理论 和构建理论［1］。通过对经验事实的分析来验证相关 理论，力求从真实可信的经验信息背后挖掘理论内涵。 本案例研宄为了保证案