本土婴幼儿奶粉电商消费-研究报告.pdfVIP

本土婴幼儿奶粉 电商消费研究 2018年10月 前言 2008年曝光的“三聚氰胺事件” 令本土婴幼儿奶粉市场遭受重创，经过十 年蜕变，本土品牌 （指中国婴幼儿奶粉企业，包含在国外进行生产的中国企业） 开始逐渐回暖。继2015、2016年的负增长，2017年，本土品牌婴幼儿奶粉销售 回升，但主要是个别品牌的拉动。2018年，随着婴幼儿奶粉配方新政的实施， 很多小品牌将退出市场，消费者选购的品牌会更集中。谁来替代小品牌退出的 市场，本土品牌、洋品牌 （指国外婴幼儿奶粉企业，包含在中国进行生产的国 外企业）都在虎视眈眈。 现今市面上本土品牌婴幼儿奶粉主要分为三大类：本土奶源 ，在本土加 工生产；进口奶源，在本土加工生产；国外奶源，国外加工生产后原装原罐进 口。整体来说，本土婴幼儿奶粉品牌众多，覆盖了从中端到高端甚至是超高端 的产品线，可以满足不同消费阶层的需求。 然而本土品牌的困境一直存在，根据“国双电商数据平台”近两年的数据显 示，本土品牌的市场份额提升非常有限。本土品牌想在一二线城市抢夺洋品牌 用户非常艰难，随着洋品牌不断下沉，作为本土品牌主阵地的三四线城市如何 坚守，本土企业任重而道远。首先，最重要的是产品质量的持续保证，不要让 消费者好不容易建立的信心再次被摧毁；产品质量非常优异的品牌可通过