公共外交视域下韩国国家品牌构建研究-外交学专业论文.docx

PAGE PAGE 10 摘 要 国家品牌是世界主要国家公共外交的重要战略之一。本文通过研究公共外交 视域下的国家品牌构建，探索国家品牌的传播路径、构建方式和丰富内涵。运用 公共外交双向交流的方式，国家品牌构建将更有目的性、精准性，有助于推进国 家对外传播。公共外交形式的多元性赋予国家品牌传播的媒介适应性，有助于强 化国家品牌价值，增强国家话语权，最终实现国家利益的维护。 本文以韩国为典型案例，通过分析韩国国家品牌构建的现状与背景、经验与 困境，探索公共外交视域下的韩国国家品牌，以期为我国的国家品牌构建与公共 外交建设提供一个参考。 关键词：公共外交，国家品牌，国家品牌构建，韩国 Abstract National brand is one of the important strategies of public diplomacy in major countries. The paper explores the propagation path of national brands, the building methods and its abundant content by analyzing the building of national brand from the perspective of public diplomacy. The construction of national brand gains more purpose and precision by using the two-way communication mode which helps to promote the countrys external dissemination. And the forms of diversity of public diplomacy gives further media adaptability in national brand spread. All these will strengthen the value of national brand, the right of speech and safeguard national interests. This paper tries to give a consult to the building of national brand and public diplomacy in our country by analyzing the present situation, background and experience of national brand building in Korea and exploring the national brand of Korea under the horizon of public diplomacy. Keywords： Public diplomacy, National Brand, National Brand building, Republic of Korea. 目录 第 1 章 绪论 1 1.1 选题背景与选题意义 1 1.1.1 选题背景 1 1.1.2 选题意义 1 1.2 研究目标及研究方法 2 1.3 论文创新点及学术价值 3 第 2 章 国家品牌构建与公共外交的关联 4 2.1 公共外交 4 2.1.1 研究现状 4 2.1.2 源起与发展 4 2.1.3 公共外交与民间外交 7 2.1.4 公共外交与公共关系 7 2.2 国家品牌 7 2.2.1 研究现状 7 2.2.2 国家品牌的源起与发展 8 2.2.3 国家品牌与企业品牌 10 2.2.4 国家品牌与国家形象 10 2.2.5 国家品牌与国家营销 11 2.3 国家品牌构建与公共外交的关联 13 2.3.1 品牌构建 13 2.3.2 国家品牌构建 15 2.3.3 国家品牌构建与公共外交的关联 16 2.3.4 公共外交对国家品牌的意义 16 第 3 章 韩国国家品牌构建战略与途径 18 3.1 韩国国家品牌构建战略 18 3.1.1 韩国国家品牌构建战略的机构设置 18 3.1.2 韩国国家品牌构建战略的主要内容 21 3.2 韩国国家品牌构建途径 21 3.2.1 借力科技创新，助益国家品牌构建 21 3.2.2 借力“韩流”引领风尚，助益国家品牌构建 22 3.2.3 借力互联网媒体，助益国家品牌构建 22 3.2.4 借力公共外交活动，助益国家品牌构建 22 第 4 章 韩国国家品牌构建对中国公共外交的启示 23 4