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迪士尼品牌衍生产业本土化运营研究 迪士尼品牌衍生产业本土化运营研究 PAGE 3 PAGE 3 万方数据 附件二： 东华大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人 授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以 采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密 □，在 年解密后适用本版权书。 本学位论文属于  不保密 □。 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 摘要 2016年，迪士尼乐园即将在上海正式开幕，标志着中国内地第一个，也是亚洲 第三个、世界第六个迪士尼主题乐园正式成立。迪士尼在进军海外市场的过程中经 历迂回曲折，上海迪士尼乐园也同样引发了社会各界的关注。海外市场在带给迪士 尼源源不断的经济利益的同时，也给迪士尼带来了一系列问题，其中最明显的就是 如何本土化经营海外市场的问题。本文将从迪士尼海外乐园在经营管理上的现状出 发，主要研究海外迪士尼乐园经营中所经历的本土化经营的成功和失败案例。迪士 尼作为全球跨文化品牌经营最成功的主题公园之一，在本土化管理方面做了哪些工 作，有哪些经验和教训，对其他企业在品牌运营中的本土化经营有哪些可以借鉴， 特别是针对上海迪士尼乐园建设和发展中即将面临的品牌管理和本土化问题，进行 了深入的分析和探讨。综合对全球三个迪士尼的比较分析以及对上海迪士尼所面临 的中国文化环境，得出上海迪士尼在中国市场的运营，要做好本土化管理，也就是 说要将中国传统文化和消费习惯、消费心理等文化因素与迪士尼主体文化进行融合， 以创造一个飞跃的新高度。 关键词：迪士尼乐园 主题公园 本土化经营 品牌授权 作者：杜羡 导师：刘月蕊 Abstract Disneyland will be formally opened in Shanghai ,2016, had been given approval to build a new theme park in Shanghai,the sixth of its kind in the world and the third in Asia,which attracts widely cincerns. Disney has experienced twists and turns in the process of overseas markets, Shanghai Disneyland also caused concern in the community. In overseas markets, Disney brings a steady stream of economic interests, but also brought a series of problems to Disney, the most obvious question is how the localization business in overseas markets. This article from the Disneyland theme park overseas status quo in the management point of view, the main research operations overseas Disneyland experienced localization business successes and failures. One of the Disney theme parks as the worlds most successful cross-cultural brand management in the localization management what had been done, what are the experiences and lessons of other companies operating in the brand localization operations What can learn, especially for brand management and localization issues Shanghai Disneyland construction and development will face, in-depth analysis and discussion. Comprehensive global comparative analysis