如何用类比手法写好广告文案.PDF

如何用类比手法写好广告文案？ 主讲 | 赵宁 | 友拓传播机构副总经理 什么是类比？ 类比就是在两个表面看起来无关的事物间，找到某种 相似性，然后利用消费者对类比对象的正面积极联想， 带动对于其 自身品牌的正面评价 即给产品和品牌找一个参照物，让消费者能马上明白 其在市场上的地位 例：xx界的特斯拉，xx界的苹果 用类比的方式 可以简单有效的把一个新品牌、新功能向消费者介绍清楚 例：美颜秘笈果冻口红广告文案 “爱迪生发明了电灯， 瓦特发明了蒸汽机， 美颜秘笈发明了果冻口红” 注意：类比双方的门当户对程度 类比材料的选择，不是盲目的大海捞针， 要从品牌的目标用户入手，用户喜欢阅读什么，进行定向筛选 例：新4S店服务模式的推广 列出消费者遭遇的“过度保养”服务，运用类比加夸张的方法 文案：大夫，我就看个感冒，真的需要截肢吗？你觉得以上 是笑话，但是在中国，很多车主正在遭遇类似的“过度保 养”，上xxx掌上汽车4S店，正品低价，省事省心 总结 类比就是给品牌找一个参照物 ，让消费者明白其好处，参 照物不一定是具有模范效应的标杆品牌，也可以是具有积 极联想意义的古今中外典故 ，经过艺术化处理的离奇情节