服装网络零售定制的定价研究--定价模型构建与系统程序实现-服装设计与工程专业论文.docx

上海工程技术大学 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和 借阅。本人授权上海工程技术大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有 关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位 论文。 本学位论文属于 保密□，在 年解密后适用本授权书。 不保密□。 （请在以上方框内打“√”） 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 I I 服装网络零售定制定价研究 摘 要 随着传统的服装市场竞争的日益激烈和客户日益增长的个性化需求，在服装 电子商务迅速发展的大环境下，充分利用电子商务优势与满足消费者需求的服装 网络零售定制迅速发展。服装网络定制零售的与电子商务充分结合、快速反应、 充分满足消费者需求的特点，为企业赢得了消费者，增加了企业利润。 与此同时，合理的服装网络零售定制价格是企业满足消费者需求，实现服装 企业利润的基础，是服装网络零售定制的核心技术之一，也是服装网络零售定制 中的瓶颈之一。 因此，本文将服装网络零售在线定制定价作为研究目标，以成本加成法为出 发点，以影响服装网络零售定制价格的影响因素与定价模型为核心，综合服装供 应链理论、非线性定价理论，运用结构方程等数学工具，对服装网络零售定制定 价问题进行研究。 本文共分为以下六个部分： （1）第一部分阐述了本研究的背景、意义、研究路线及研究的内容。 （2）第二部分建立了服装网络零售定制价格的理论基础，包括研究了服装 网络零售定制的概念及研究现状，分析了服装网络零售定制的特点及服装网络零 售定制下的成本加成法、非线性定价理论和供应链理论。 （3）第三部分基于前文的理论基础，即根据服装网络零售定制定价的特点 与服装供应链、非线性定价理论，研究了影响服装网络零售定制定价的影响因素。 （4）第四部分在分析影响服装网络零售定制定价因素的基础上，设计了结 构方程的关系模型并设计、发放了调研问卷，建立了结构方程模型与服装网络零 售定制定价的价格方程。 （5）第五部分通过实证分析，验证服装网络零售定制定价采用基于成本加 成法的非线性定价法的可行性与可操作性，并将定价方程通过编程实现。 （6）第六部分为对服装网络零售定制定价研究的结论与展望。 服装网络零 II II 售定制定价的影响因素是本研究的重点。本文立足于服装的成本加成法，充分考 虑消费者的定制程度，采用非线性定价的方法，对服装网络零售定制价格进行计 算，为企业的服装网络零售定制定价提供了一种更合理的方法。 关键词：服装；网络零售；定制；定价因素；价格模型 PAGE PAGE VI ABSTRACT With traditional garment market competition grew more intense. In addition, the customers individual needs are growing. Therefore, under the rapid development of e-commerce apparel environment, the online customized apparel retailing is developing rapidly .Online customized apparel retailing leverages the advantages of e-commerce and meets consumer demand. Customized apparel retailing and e-commerce are fully combined which has fast response, fully meet the consumer demand characteristics for enterprises to win the consumer. At the same time, the foundation to achieve profit and meet consumer demand is a reasonable customized garment retailing price. It is the core technology, but also the bottlenecks. Therefore, this paper put online custom clothing online retail pricing as the research goal. The basis of the study is the cost-plus