牛根生罪与赎.docVIP

牛根生罪与赎 　　市场轰然倒塌，股价一泻千里，企业危在旦夕……在一个又一个接踵而至的打击面前，他经历了怎样的煎熬和抉择?“一个钱能捐出去、权能让出去、每年还拿出两三千万做慈善事业的人，能往牛奶里加三聚氰胺?”他一边竭力坚守着自己的“清白”，一边为企业走出危机四处奔走。他能让蒙牛度过这个寒冷的冬天吗? 　　 　　自从发生了三鹿事件，“三聚氰胺”四个字像挥不去的梦魇笼罩在中国整个乳品行业身上。蒙牛、伊利、光明、三元、雅士利、圣元等几大民族品牌均深陷漩涡。 　　“宁可轰轰烈烈地死掉，也不能猥猥琐琐地活着。”三鹿事件发生后，作为乳业老大，蒙牛掌门牛根生率先站出来，态度鲜明地作出承诺。但是这一次，对中国乳业心有余悸的消费者并不买账，质疑和谩骂的声音淹没了他的铮铮誓言。 　　在遭遇了封存下架，倒奶，退货，股票暴跌等连续打击后，牛根生终于有点顶不住了。在10月初一次企业家的聚会上，牛根生首次袒露困境，落泪求援。危难之际，国内一些明星企业家伸出了援手，使蒙牛暂时脱离了险境。 　　但是，蒙牛能否安然过冬，仍存在很大悬念。经历大风大浪的牛根生，如今正小心翼翼地将丢失的信誉一点一点地重拾起来。 　　 　　后三聚时代的蒙牛 　　 　　9月11日，得知三鹿出事的那一刻，牛根生立刻意识到，由于蒙牛是在全国各地收奶，卖给三鹿的“毒奶”同样有可能混入蒙牛的奶源。果然，牛根生的担心很快应验了。 　　9月16日晚，央视“新闻联播”曝光22家企业的奶粉中查出三聚氰胺，蒙牛赫然在列。牛根生立即召集蒙牛高层会议，首要内容是研究如何对消费者赔偿和退换货，其次是如何稳定内部军心，并给广大消费者一个说法。牛根生把此事对蒙牛的“伤害”提升至“生死”高度――“宁可轰轰烈烈地死掉，也不能猥猥琐琐地活着。”听到这句话，一些高管潸然泪下。 　　凌晨4点，内部会议刚刚结束，资本市场的压力便迎面扑来。在香港上市的蒙牛乳业是否应该停牌?两小时后，蒙牛董事会召开电话会议，牛根生，杨文俊以及焦震(鼎晖合伙人)等资本方代表最终表决同意，为了不致使股价超跌，蒙牛股票暂时停牌。 　　9月17日，蒙牛各工厂前的奶罐车均排起了几百米的长龙。由于当时蒙牛只有几台仪器可以用来检测三聚氰胺，而每次抽样检测耗时很长，往往只检完前面20％奶车里的牛奶，后面80％的牛奶就已经坏了，只好倒掉。天阴沉沉的，不见太阳。一位奶车司机木然地看着汩汩流淌在地上的牛奶，发出一声声的叹息…… 　　蒙牛决定，只要是因为等待检测而变质的奶，都先收再倒，收奶款按照平常价照付。一周间，蒙牛倒掉近3万吨原奶，相当于190多万头奶牛一天的产奶量，损失约1亿元。 　　那几天，收奶车络绎不绝，却没有一辆拉货车出厂。全国大部分超市已将蒙牛奶粉产品全部下架，即使不少超市仍在销售蒙牛液态奶，但由于品牌受损，很难卖动。几乎所有的营销人员都忙于退换货。蒙牛规定，只要消费者提出，必须无条件退换。 　　17日当天下午，在全集团3万员工及各地经销商的信息通报会上，牛根生试图用一如既往的共赢理念激励军心，他作了《在责任面前，我们惟一的选择就是负起完全的责任》的演讲。为了向社会展示一个负责任的形象，这篇演讲稿当晚出现在牛根生的博客中。但是，令他没想到的是，截至26日，该博文点击率高达188万人次，回复多达3万个，多数帖子是对牛根生和蒙牛表达质疑和痛骂的。 　　这还不是最糟的情况。9月18日，“新闻联播”再次通报：国家质检总局在蒙牛、伊利，光明的液态奶中检出三聚氰胺，其中抽检蒙牛液态奶产品121批次中，11批次检出三聚氰胺，至此，消费者对包括蒙牛在内的本土乳制品的信任已几乎溃堤。 　　9月19日，蒙牛的日销量迅速坠入最低谷。 　　 　　另一种险境 　　 　　除了产品下架及召回给蒙牛带来近50亿元的损失外，9月23日，蒙牛乳业在港交所复牌，当日即暴跌60.25％，牛根生等高管持股市值单日缩水达49.4亿港元，一举创下三项“跳水纪录”。 　　“蒙牛的资金的确很紧张，我们已经从预备费中各拿出5000万元分别对蒙牛和伊利进行救助，此外还准备免除两家企业未来4个月的增值税。”内蒙古政府一位人士说。 　　在危难关头，国际投行开始一致唱空蒙牛。“在二级市场暴跌的股票虽然给投资者带来了巨大损失，但也给虎视眈眈的外资以绝好的机会。中国上空有两只秃鹫，一个是产业资本，一个是金融资本，现在都飞到内蒙古了。” 　　10月初，一场包括柳传志，傅成玉，田溯宁，马云，郭广昌，俞敏洪等众多中国知名企业家的聚会上，牛根生不得不落泪求援。他告诉大家，蒙牛正在遭受前所未有的危机，在遭受牛奶下架，股价暴跌的连续打击之后，陷入现金流危机的蒙牛将可能被外资恶意收购，“说到动情之处，老牛哭了。”一位与会者透露，场面悲壮感人。 　　得知蒙牛所处的窘境，柳传志连夜