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由大鱼在现场看自媒体内容生产新趋势 　　摘 要 作为阿里大文娱旗下的内容创作平台，大鱼号的“大鱼在现场”项目首次集结自媒体创作者亲临国际顶级赛事现场进行内容生产，打破了自媒体创作者面临的外围蹭热点式的创作困境，从创作源头入手为内容生产者赋能，还将阿里生态内部的流量和资源开放给创作者，这种差异化赋能与生态圈式内容生产模式，给当下自媒体内容生产行业带来了值得探索的新趋势。 　　关键词 自媒体；内容生产；在场式创作；大鱼号 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）08-0028-03 　　内容产品与创作者群体爆棚期的到来，用户内容消费需求的不断迭代升级，使得原创优质内容的流量和商业价值也在进一步凸显，各大平台争夺优质内容创作人的手法和力度也不断升级。在此背景下，阿里大文娱旗下的内容创作平台大鱼号，将2018年平昌冬奥会作为其“大鱼在现场”项目启动的第一站，邀请懒熊体育、刺猬公社、吃喝实验室等10余位体育、文化、美食等领域的大鱼号创作达人，奔赴平昌冬奥会赛场，在现场创作独家、鲜活的图文和视频内容，并通过UC头条的“大鱼在现场”平昌冬奥会专题，以及神马搜索“冬奥会”专题页集中呈现，为用户带来内容及时、角度新颖的报道。 　　“大鱼在现场”项目是自媒体内容生产平台首次集结自媒体创作者亲临国际顶级赛事现场进行创作，在场的真实感，独家的素材与视角，“在场式创作”从生产源头为创作者赋能，打破了自媒体创作者所普遍面临的外围蹭热点式的创作困境，在当下自媒体内容质量偏低、同质化严重的时代，阿里大文娱的“大鱼在现场”项目为自媒体内容生产指出了新趋势。 　　1 自媒体及其内容生产现状 　　自媒体，意译自英文“we media”，《中国自媒体行业白皮书》（2017，克劳锐机构发布）将其定义为“个人或团体通过不同形式创作出能被广泛传播的内容，实现自身价值输出、实时传递来建设个人形象和品牌，并最终实现商业化的媒体”[1]。由此分析出，自媒体具有使用门槛低、用户个性化、传播迅速等特征，恰缘于此，自媒体内容生产市场呈现出了下述问题。 　　一是虚假、同质化现象严重。由于很多自媒体从业者未受过专业新闻传播知识培训，加上创作者普遍蹭外围式的信息解读，导致自媒体平台上虚假同质化内容、标题党与鸡汤文泛滥，甚至一些自媒体生产者不惜剽窃他人原创内容，版权纠纷频发。 　　二是创作内容过度迎合受众，不乏低俗化内容，为争夺粉丝与流量红利，内容创作者不断的追逐热点和10万+，提供“你想知道”内容，“为你的阶级写作”成为许多自媒体营销号的内容生产方向[2]。 　　三是自媒体从业者也普遍面临变现及盈利困难的问题。据2017自媒体高峰论坛发布的《2016自媒体白皮书》显示，在一些顶级自媒体年收入过千万甚至数千万的同时，有超过六成的自媒体人都未能实现盈利[3]。由此观之，自媒体人在盈利上呈现出严重的两极分化态势，相对成熟的泛电商模式只体现在极少数的自媒体达人身上，如罗振宇和他的《逻辑思维》、papi酱等，然而对于绝大多数的自媒体人而言，广告仍是其盈利的主要途径，且随着自媒体淘金者激增，用户红利开始退潮，流量变现的难度也进一步增大。 　　2 “大鱼在现场”的内容生产新突破 　　为突破自媒体内容生产之瓶颈，大鱼号以2018平昌冬奥会为契机，将自媒体创作达人汇集到赛事现场，使其享受“在场创作”的最佳状态，同时从创作源头、内容分发、资金、商业等多角度赋能创作者，这一系列的探索实践，在自媒体内容创作的赛道上掀起了新风向，也成为了平昌冬奥会内容生产市场的热点话题。 　　2.1 在场式创作，打破闭门造车 　　“大鱼在现场”是大鱼号平台围绕服务创作者，整合线上线下资源的一次创新尝试，项目借助平昌冬奥会这个话题性强、现场感强、极具吸引力和影响力的大热点，将创作达人们带到冬奥会现场，并为其搭建现场创作平台，让创作达人们的敏感观察放到最大。不管是三声关注商业娱乐领域的《平昌热闹，的取景地束草“无人打扰”》，还是有马体育《在-20℃的平昌吃喝拉撒，是一种什么感受？》的趣味内容发掘，抑或是懒熊体育对于《武大靖冬奥首金：国人沸腾，奥迪、安踏也赢了》中大型赛事活动与品牌营销的关联，不难看出都是通过的现场的观察，进行多领域、多形态的独家内容创作，自媒体人用源于实地的一手素材，享受内容“在场创作”的最理想状态，为受众带来了全新视角的冬奥会体验。 　　2.2 赋能创作者，助力优质内容 　　为破解创作者普遍面临的外围蹭热点式的创作困境，大鱼号整合大文娱和阿里生态的体育赛事、剧组探班、演出后台、剧综点映等线下场景资源，全面开放给优秀创作者，并且将后勤保障交给平台，为“在现场者”进行了周密的组织和安排，包括着装、住宿、餐饮、观赛等，全方位的给创作者搭建创作平台，让创