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电子杂志视觉导向设计方法初步研究 　　内容摘要：文章通过电子杂志的视觉导向设计与印刷杂志的异同比较，在了解电子杂志媒体优势的基础上，针对电子杂志的特点，初步研究视觉导向设计原则，归纳总结设计应用方法，为电子杂志的视觉导向设计创作实践提供参考和指导。 　　关键词：电子杂志 视觉导向设计 异同 　　 　　在当前科技飞速发展的时代，网络进入了社会化、大众化的新阶段。它不仅推动了新的互联网(Web2.0)的应用，改变了互联网传播方式，新的应用模式也开始建立。电子杂志随之诞生。电子杂志注重视频、音频、图像和交互性的综合使用，给读者带来了全新的阅读模式体验，改变了读者的阅读习惯，读者既是网站内容的浏览者，也是网站内容的互动参与者。 　　电子杂志（E―magazine）又称互动杂志、网络杂志等，指的是以计算机和网络技术为支撑而出版和发行的杂志。共有三种类型：一是杂志化包装的网站内容，如各种通过电子邮件形式发布的电子杂志等。二是传统印刷杂志的数字化存储形式，如各种电子书以及期刊数据库和各种杂志的网络版等。三是多媒体电子杂志，兼有平面与互联网两者的特点，以Flash技术为基础，将文字、图像、声音、视频、动画、游戏等相互结合，具有娱乐化、视听化、多样化、交互性强、传播效果好等特点，逐渐成为网络时代一种成熟的体验性阅读媒介。 　　电子杂志有四种特性：一是传播途径以互联网络为主，阅读模式多样化，可直接用网页浏览器和出版方的阅读器阅读，也可以运行独立的可执行文件阅读，还可以拷贝到手机及MP5等多种个人终端阅读，既可在线又可以离线阅读。二是以文字、图像、音频、视频、Flash等多媒体信息为表现形态。三是实现了编者、运营商家及阅读者等多方面的互动。四是制作简单方便，多种多样的制作软件Zinemaker、Pocomaker简单易学，可以满足人人参与办杂志的要求，实现读者心中梦想，这是现今电子杂志流行起来的主要原因。 　　电子杂志的视觉导向设计，是指视线随电子杂志页面中的各种视觉元素在空间和时间沿一定轨迹运动的过程。运用视觉移动规律，使信息的传递能按照大众视觉流程的心理和生理特点、思维习惯，将各种视听元素文字、图形、图像、标志、音频等按一定的形式美法则进行组织，诱导浏览者的视线依设计的意图进行流动，使浏览者流畅、快捷、清晰地接受电子杂志所传达的信息，理解并认知，从而形成良好记忆。 　　 　　一、电子杂志的视觉导向设计与印刷杂志的异同 　　由于电子杂志在多媒体技术上的优势，在发展初期，国内外种类繁多的电子杂志基本集中在娱乐明星、文化艺术、动漫游戏、数码产品、时尚生活、电影音乐、运动休闲等领域。这种现象体现了电子杂志这一新媒体自身的优势与局限。下面，笔者通过对电子杂志和传统印刷杂志的对比分析来认识电子杂志在视觉传达上的特点。 　　（一）阅读视线从“简单线性移动”到“多维超链接” 　　传统印刷杂志通常是在二维平面规定的范围内来进行简单线性移动阅读，所呈现的内容都限于平面上。电子杂志依托互联网的超链接技术使电子杂志的设计空间从平面扩展到多维超链接，读者可以点击任何感兴趣的内容进行深层次的扩展阅读，它的页面组织结构更加丰富。因此，电子杂志的视觉导向设计要求更有效地组织引导视线，快捷准确地传递信息。 　　（三）阅读从“选读精读”到“随意浏览” 　　传统印刷杂志阅读方便，不受设备条件的限制，符合人们长期形成的阅读心理和阅读习惯，具有可信度高，专业性较强的特点。所以人们往往有较强目的“选读精读”印刷杂志。电子杂志的信息量很大，由于网络发布的自由性、信息专业性和可信度都较低，人们大都很随意地进行浏览式阅读。电子杂志的阅读则需借助电脑或其他电子设备才能进行，且只能坐在电脑屏幕前，阅读远不及印刷杂志那样舒适和随意。相对于印刷杂志的读者，电子杂志的读者要求阅读更加快捷、方便。因此，电子杂志的视觉导向设计要注意文字信息不宜过多，主要信息要按其重要性分层次进行有序安排，在版面组织上要清晰地引导和区分，适应读者阅读习惯的改变，方便读者浏览。 　　（三）阅读从“静态”到“动态” 　　传统印刷媒体中主要是静态的图形图像、图表、色彩和文字等视觉元素，而电子杂志是数字媒体技术发展的产物，具有多媒体动态的表现手段，如动画、影像、音频、光的动态呈现，从多层次、多方位、多角度、多感官来刺激和吸引读者的听觉和视觉，从而构成视觉优势，使读者留下更生动、更精彩、更深刻的阅读印象。 　　（四）阅读从“被动接受”到“互动选择” 　　电子杂志与传统印刷杂志相比一个最大的特点就是交互性。读者不再是被动地阅读、被动地接受信息，而拥有了阅读的主导权。读者可以通过对工具栏、滑条、超链接和按钮的操作来选择阅读自己感兴趣的信息或拒绝阅读编辑提供的内容。此外，电子杂志的交互性优势还体现在可以