媒介融合下电子报刊版面视觉说服力研究.docVIP

媒介融合下电子报刊版面视觉说服力研究 【 】媒介融合下电子报刊的叙事手法、报 道及视觉呈现形式，深刻影响并作用于读者对报刊信 息的信度、效度和理解力。文章运用了视觉心理学、 传播学、符号学理论，通过对电子报刊版面视觉设计 现状、媒介融合优势及影响视觉说服力因素几方面的 分析，探讨了媒介融合下增强电子报刊版面视觉说服 力的重要意义以及优化策略。 【关键词】媒介融合电子报刊版面视觉说服力 电子报刊的全面发展是在20世纪90年代，国内 最早发行的电子报刊为《杭州日报?下午版》。电子报 刊和传统纸质报刊各具优势，媒介融合使得二者之间 的优势形成互补、融合之力，亦更具吸引力，更能增 强传播影响力。然而，读屏时代下的电子报，目前依 然是以短平快的时效新闻信息传达为主，图文结合是 其吸引注意力的主要视觉手段，与传统纸媒报刊相比， 并没有发挥好其多媒体、互动性的数字媒介特色和传 播优势。对电子报的研究，目前主要涉及用户需求、 编排设计方面，关于版面视觉说服与传播方面的研究 很少，文章就视觉说服对改变读者态度的作用及增强 信息传播的策略进行分析。 1电子报刊版面视觉设计现状 1.1互动体验差，影响读者阅读积极性 传播学中对说服性传播的研究，其主要领域就是 关于说服对态度改变的研究［1］，与传统纸质报刊在阅 读感受上的深度五感体验相比，数字媒介电子报刊则 能够充分凸显受众的媒介参与感受即互动性体验。