看看优衣库的陈列法.pptVIP

LIST 一. 品牌简介....................................3 1.商业模式......................................4 2.品牌故事.....................................5 3.商品品类管理计划.......................6 二. 当季的设计主题和灵感来源.......7 三. 陈列规范..................................11 1. 店铺规范...................................12 2. 陈列规范..................................12 四. 店铺设计原则..........................17 五. 道具设计、店内细节................20 六. 品类空间管理...........................31 七. 店面整体效果欣赏...................35 创始人：柳井正 成立时间：1984 成立地点：日本广岛 二. 当季的设计主题和灵感来源 2012年7月，英国伦敦奥运会，所以本季度以英伦风格为主。 以自然、优雅、含蓄、高贵为特点，运用苏格兰格子、良好的剪裁以及简洁修身的设计，体现绅士风度与贵族气质，个别带有欧洲学院风的味道。 色彩上以积极向上的黄色、天蓝、海蓝和喜庆的红色为主。 夏季色彩搭配 秋季色彩搭配 七. 店面整体效果欣赏 VMD如何实现顾客自助购买？ 顾客消费常规障碍因素： 这是哪个牌子？它主要卖什么？我是不是可以进去看看？ 这里有没有我喜欢的类别和款式？ 有没有我喜欢的、适合我的颜色？ 有没有我能试穿的尺码？ 有没有可以搭配的衣服、配件？ 多少钱？有没有折扣？ VP+PP PP PP+IP IP PP+IP POP VMD功能策略 顾客自助购买习惯 关注 兴趣和需求 浏览和选择 试穿 延续选择 确认价格 UNIQLO的VMD系统 VMD货架道具系统的设计原则 UNIQLO货架道具的设计特点： 1、可灵活调整位置——移动式； 2、可灵活满足PP或IP的陈列需求，随意调整产品正挂、侧挂和叠装的展示形态； 3、可灵活拆卸组合，适应不同的销售空间，方便使用和存储； 4、兼具品牌特质——原木和金属材质，简约设计，符合休闲家居生活形态。 VP：视觉提案 PP：重点提案 IP ： 单品提案 橱窗+模特+道具+灯光+主题 全身模特+半模+正挂 侧挂+叠装 VMD的产品出样形式： 店铺设计和货架系统 店铺销售面积要尽可能地扩大，提高平效； 控制库房面积，降低库房成本； 与竞争对手比邻选址，获得集群效益； 店铺灯光照明在科学合理的基础上，必须要相对温暖、明亮； 店铺货架道具及固件设备的设计，以VMD和品类空间管理的需求为基础； 所有的材料选择和结构设计遵守最低成本、最合理功能的原则。 店铺面积至少在500平米以上，形成一定的规模效益； 四. 店铺设计原则 17 器架功能：PP/IP重点陈列 展示手法：正挂、侧挂 器架功能：IP单款陈列 展示手法：叠装 器架功能：PP/IP重点陈列或单款陈列 展示手法：正挂、侧挂 器架功能：POP平面传达 传达信息：价格、产品介绍 VMD货架道具系统功能原理说明 ① ① ② ② ② ② ③ ④ ④ POP信息传达 Point Of Purchase 折扣信息 搭配信息 设计信息 款色信息 流行信息 品类信息 版型信息 价格信息 VMD系统（ POP信息传达特） 特点： 1、可安装在任何器架之上； 2、可灵活调整尺寸大小； 3、可灵活调整安装位置； 五. 道具设计、店内细节 上装、下装一体的陈列方式 黄金线陈列高度：男性为85－140cm； 女性为75－130cm。 商品离地高1米~1.5米的陈列位置 陈列细节 21 1、依光谱色彩排列红、橙、黄、绿、蓝、紫的光谱顺序由左向右排列，然后把白、黑、褐色等明亮度高的颜色排在左侧。彩虹七色排列是大家熟悉的，令人有亲切感，也是最好的一种配置方式 2.色系由左(前)向右(后)渐近,紫色之后连着又是红色,整体成为一个循环色系. 3.由任何一个颜色开始陈列都可以,但必定成循环色系陈列.例如:可以从绿色 开始陈列,但接着必须是蓝色→紫→红,不能跳成反循环接着黄→橙→红色. 22 4.