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电子商务经济学特征及其对微观经济影响 　　 [摘要]电子商务借助现代互联网络骤然兴起,势必对传统经济学的一些理论造成影响。文章从电子商务新的经济学特征入手,阐述电子商务对微观经济各个方面的影响。 　　 [关键词]电子商务;经济学特征;微观经济 　　 [作者简介]刘洋,广东技术师范学院天河学院,研究方向:电子商务、网络营销,广东广州 510540 　　 [中图分类号] F016 [文献标识码] A [文章编号] 1007-7723(2010)04-0004-0003 　　 　　 随着因特网技术等相关电子技术的逐步成熟和全面普及,代表这种新型商务运作模式的电子商务也逐渐得到社会的认可和长足发展。电子商务以其独具的特点对传统西方经济学理论形成冲击,对宏观和微观经济都造成深远影响。 　　一、电子商务的新经济学特征 　　 在网络虚拟条件下,商务活动在参与主体及交易过程中都发生了较大变化,呈现了许多新的特点。 　　 总的来说,由电子商务派生而出的新经济学特征与以往的传统经济学理论有很大区别,有其自身的运行规律。主要体现为如下经济学规律:摩尔定律(技术进步方式)、梅特卡夫法则(网络的外部效用)、正反馈机制、边际效益递增和边际成本的递减、达维多定律和马太效应等。 　　 (一)摩尔定律 　　 摩尔定律是网络信息技术功能价格比的变化规律 , 它揭示了信息技术产业快速增长和持续变革的根源。摩尔定律指出IC(集成电路)上可容纳的晶体管数目,约每隔18个月便会增加一倍,性能也将提升一倍。摩尔定律是由英特尔(Intel)名誉董事长戈登?摩尔(Gordon Moore)经过长期观察发现得之。摩尔定律说明技术对经济的作用和影响力,高新技术的进步使产品的性能和功能成倍增长,而成本和价格却不断下降,这就是网络时代的新特点。 　　 (二)梅特卡夫法则 　　 网上相互联系的关系与上网人数的平方成正比。这反映网络环境的市场规模与上网人数的平方成正比。如果有100人上网,则相互间的联系可以达到近万人次。因此该定律说明网络的效应,反映了网络市场的规模。梅特卡夫法则概括的是连接一个网络的价值取决于已经连接到该网络的其他人的数量这一基本的价值定理,即经济学家所称的“网络效应”或“网络的外部”。应用梅特卡夫法则可以对网络市场的规模效应进行研究,特别是作为C2C市场效益价值的研究的理论依据。 　　 (三)正反馈机制 　　 传统的经济模型告诉我们,当一种商品的价格因需求增加而上涨时, 生产者会增加供给,而消费者会减少需求,从而对价格的上涨形成某种抑制;反之则相反。这就是负反馈机制,负反馈机制能使市场达到均衡。经济学研究均衡的理论长期形成了很大的一个学派。在网络经济领域这一负反馈理论似乎不适应去分析一些现象。例如数字产品和IT的软硬件,供给方的价格下降反而使需求增加,而需求的增加往往会创造出更高效率的报酬,从而导致供给方价格的进一步下降,进而创造出更多的需求。这种需求与供给的正反馈效应具有滚雪球效应,与均衡的效应完全不同。例如,作为国内电子商务领头羊的阿里巴巴的迅速发展就是电子商务消费规模正反馈性的必然结果。 　　 (四)边际效益递增 　　 传统经济学理论认为,人们对某种物品的享受和满足程度会随着该物品消费的增多而下降,这就是边际效用递减的规律。边际效用递减的规律与边际成本的递增是节制实物商品无限增多的两个经济学定律。生产者生产产品由于受边际成本的增加而不愿意在不赢利的情况下增加自己产品的生产量。这就可使市场的商品达到某种均衡,这也是传统经济学研究中的一个重要观点。在网络的环境下,消费者对信息产品和高新的IT技术产品的需求不会因为多而减少自身的需求,而是越来越旺盛,在现实中也确实是这样,这就是边际效应递增的新观点。 　　 (五)达维多定律 　　 一家企业要在市场中总是占据主导地位,那么就要做到第一个开发出新一代产品,第一个淘汰自己现有的产品。人们在市场竞争中无时无刻不在抢占先机,因为只有先入市场才能更容易获得较大的份额和高额的利润。英特尔公司在产品开发和推广上奉行达维多定律,获得了丰厚的回报。英特尔公司始终是微处理器的开发者和倡导者,他们的产品不一定是性能最好的和速度最快的,但他们一定做到是最新的。为此,他们不惜淘汰自己哪怕是市场上卖得正好的产品。因此,要保持领先,就必须时刻否定并超越自己。 　　二、电子商务对微观经济的影响 　　 正是因为电子商务有其自己的运动规律和特征,对宏微观经济都产生了深刻影响,但对微观方面的影响更为深远。下面从四个方面阐述电子商务对微观经济的影响。 　　 (一)电子商务对企业生产方式的影响 　　 电子商务对传统企业生产方式的影响主要体现在降低原材料采购及库存成本两个方面。 　　 1.降低采购成本 　　 对于