网络营销外包服务方案说明.doc

WORD格式整理 专业技术参考资料 网络营销外包服务方案 当前背景 网络营销概念 一、网络营销的定义 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。这个定义的核心是经营网上环境，这个环境我觉得这里可以理解为整合营销所提出的一个创造品牌价值的过程，整合各种有效的网络营销手段制造更好的营销环境。 二、网络营销的核心标准 1、以网站帮助企业实现经营目标为网站建设目标：营销型企业网站一定是为了满足企业的某些方面的网络营销功能，比如面向客户服务为主的企业网站营销功能，以销售为主的企业网站营销功能，以国际市场开发为主动企业网站营销功能，以上简单列举均是以实现企业的经营目标为核心，从而通过网站这样的工具来实现其网站营销的价值。 2、良好的搜索引擎表现：企业网站另一个重要功能是网站推广功能，而搜索引擎是目前网民获取信息最重要的渠道，如果企业网站无法通过搜索引擎进行有效推广，那么这个企业网站从一定程度上来讲其营销性会大打折扣，所以营销型企业网站必然要解决企业网站的搜索引擎问题，也可以理解为搜索引擎优化的工作，在营销型企业网站解决方案中，搜索引擎优化工作为基础和长期的工作，从企业网站的策划阶段乃至从企业网络营销的战略规划阶段就已经开始，而其又贯穿于企业网站的整个运营过程。 3、良好的客户体验：企业网站最终面对的潜在客户与客户或说与本公司业务有关联的任何组织和个人，如何提升企业网站的客户体验是营销型企业网站必须考虑的重要问题。 4、重视细节：细节本也是客户体验中一个重要的元素，由于其的重要性所以我们单独将其作为营销型企业网站的一个因素，在营销型网站的流程制定、内容维护、网站管理等都需要体现出来细节问题。 5、网站监控与管理：营销型网站的另一个因素是网站本身的监控功能与管理功能，最简单来说网站总需要加一段流量监测的代码吧。 当前网络营销形式 网络营销就是利用各种网络资源、网络媒介，将企业产品或服务推广出去，使企业获得更大利益的过程。 当今网络营销的形式包含以下几大类：网站建设、平台优化、关键字点击推广、付费推广、平面推广、隐性推广、人脉推广、品牌推广等。除网站建设、平台优化、关键字点击推广、付费推广外，其他推广形式无法用具体的推广费用衡量，故当前大多数企业以网站建设、平台优化、关键字点击推广、付费推广等形式进行直接网络营销。而进行该种推广方式的话，必须登录搜索引擎、门户网站或B2B商贸网站进行推广。当今网络市场中存在有专业建站公司（此类公司数目庞大，难以计算）、百度、google、四大门户网站的搜索引擎、阿里巴巴等。将其分类为： 1、专业建站公司 2、搜索引擎：如百度、谷歌、中搜、雅虎、有道及其他门户网站所属的搜索引擎等 3、B2B商贸网站：如阿里巴巴、慧聪等 4、专业性的行业网站：如中国洁具网等 5、专业性的SEO优化服务公司 在以上5种分类中，搜索引擎一直被更多的企业所认可和接受，部分企业每年在搜索引擎中投入的成本可达50万，甚至更多。一般性的企业每年投入也可达到2万到3万元。而这些企业所能得到的回报则不成正比。那么这些广告成本到哪里去了呢？《中国网络营销数据监测报告》中明确指出：大部分的费用都没有完全被利用而流入搜索引擎服务商的口袋里。 网络营销外包方案 一、网络营销外包定义（服务对象） 企业网络营销外包服务，是指把原本企业需要安排专人实现网络营销的工作，以合同的方式委托给专业的网络营销服务商的项目。网络营销外包服务商是以互联网做为平台，在深入分析行业特征、企业现状、产品特点的基础上，为企业量身定制的个性化、高性价比的网络营销解决方案。服务商全面负责方案的有效实施，对网络营销的效果进行跟踪监控，并定期为企业提供效果分析报告。在这个过程中，我们会充分发挥其在建站技术、营销策划、项目实施等方面的专业优势，竭尽所能完成预定目标以获得企业、社会的一致肯定和支持。 网络营销外包服务的宗旨是：帮助企业降低成本，提升企业网站流量，让企业真正做到开源节流，增加有效客户，提高企业效益。 二、网络营销服务明细（服务内容） 摒弃传统网络营销过程中的粗糙、高成本、低效率的运作方式，本着全心全意为客户服务的宗旨，运用全新的ISM整站优化、软文推广等方式，为客户在百度、谷歌、搜狗、搜搜等主流搜索引擎中进行关键词及软文的投放，让我们的客户在最短时间内获得经济和品牌的双重收益。具体服务如下： 1、在主流搜索引擎中输入关键词：山西储水箱 2、在百度贴吧、论坛、搜搜问问等频道进行软文性质的跟帖、发帖和相关问题的回答，利用软性推广提高公司网站流量，提升企业的社会影响力及品牌知名度。 3、在新浪、网易等知名平台上开通企业博