创新案例-我是江小白.pptx

“我是江小白” 成立于2011年 “2012中国酒业风云榜年度新品” 江小白2013年的销售额可以超过5000万元。 2013年14家酒企市值蒸发2490亿元。 2 “我是江小白” 采用单一高粱小曲白酒酿造工艺，标准化的工艺技术，稳定的白酒品质。 以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，深刻洞察了中国酒业传统保守的不足 本着“好品质、好创意、好体验”的经营“三好原则”， 着力于传统酒业的品质创新和品牌创新，致力于引领和践行中国酒业的年轻化、时尚化、国际化。 3 “我是江小白” 不说历史，用创新创造新的历史。 颠覆传统，表达鲜活的当代人文。 回归简单，用心酿造简单的美酒。 4 “我是江小白” 江小白不喊做大做强的发展口号，因为那不是评判卓越的唯一标准。 江小白致力于文艺的青春感觉、 致力于有态度的个性表达、 致力于有体验的优质产品， 致力于成为一家小而美的个性企业。 以文艺屌丝范儿传递正能量 5 创新+“疯狂”=“营销奥斯卡” 6 45度小瓶白酒。它是一款富含时尚青春气息，符合80，90后年轻人口味的颠覆性白酒产品。 “屌丝型，文艺心，追求简单生活”的青春小酒品牌——“我是江小白”，将卡通形象与白酒产品紧紧结合在一起。“江小白，男，外形英俊，生日是出生那天，保质期是永久的。主要功能是增加勇气，提高自信心。性格特征是简单、文艺。优点是便于携带，拿的出手。缺点是魅力太大，能瞬间秒杀清纯女和文艺男。”[ 7 2014年初，已经发布了10000多条原创微博，相当于每天发十几条 8 10 11 12 创始人陶石泉 出生1980年10月10日 “江小白”团队并不是传统意义上的酒企，而更像是一家文化创意公司，“江小白”卖的也不是酒，而是一种有表达的青春态度 “好想法、快行动、很坚持”的简单企业文化 20 江小白语录 “吃着火锅唱着歌，喝着小白划着拳，我是文艺小青年”； “1瓶绿票票=2瓶江小白，方便兄弟伙亲切交谈” “有的时候，我们说错话，我们做错事，是因为受了江小白的诱惑” 。 21