2009年海南万科·琴湾8栋营销推广策略.ppt

对于商业阶层而言,他们还关心,更多的生意机会，圈层结交等 对于文化艺术阶层而言，他们还关心，各种较高层次的活动等 对于政界人士而言，他们还关心事业上升，上台阶的机会 界定营销方式——圈层营销 具体包括： 活动营销，系列公关活动 访谈营销，高素质业务人员定期拜访高端人群 政府公关，办公室秘书长 同期软文炒作示例 4. 午餐会，下午茶，晚宴，夜宴…… 5. 名流宴上的几句交谈，或许就酝酿着一个伟大的商业帝国 6. 在茫茫的大海上海钓，你的敌人不是大海，是你自己 7. 骑着它征服一座山、一条河，远胜于征服任何一个商业对手 其它软文标题： 元旦公开 出一本书 《聚会的力量》 中国商道会馆价值手册 功能／服务／运营 之四…… 推广阶段划分 9.15 10.1 12.1 元旦 公开 形象建立 价值解析 价值体验 我是什么？ 我有什么？ 你能得到什么？ 系列公关体验活动 户外（机场、目标人物出入场所） 报广、杂志、会刊，网络，软文… “世界不过是一场私人聚会” 形象建立期 价值解析期 之二…… 之三…… 营销推广部署 以“海南国际旅游岛”为利益引发点 以“中国商道会馆”为高端圈层社交平台 东南亚市场 （泰国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚） 港澳市场 内地市场 （江淅、山西、北京、上海） 中国商道会馆，涵养亚洲富贵心灵的所在 结合项目对“中国商道会馆”创办的第一种策略选择