康师傅茶饮料广告策划提案.PPT.pptVIP

康师傅茶饮料广告策划提案;目录：; 八、广告信息 1、形象广告 2、产品广告 九、广告表现策略 1、广告主题 2、广告创意 十、广告媒介策略 十一、活动计划 1、目标市场大型推广活动 2、经销商高级联谊 3、展览会 4、公益活动 5、年度阶段性促销活动计划;十二、促销工具 1、现场POP 2、海报 3、礼品 4、店面展示用品 5、抽奖 6、免费赠 十三、广告费用预算（略）;一、形势与背景;二、竞争状况分析;三、康师傅品牌理念;四、康师傅茶饮料品牌定位分析;五、诉求对象 ;六、目标市场策略 ;七、形象广告目标;八、广告信息;2、产品广告;2、市场细分： 在当前茶饮料市场大战愈演愈烈的情况下，作为龙头老大的康师傅茶饮料，必须做出进一步的行动，以确保自己的地位，从而引领其他茶饮料品牌走向发展。因此，我们有必要对市场进行细分。 （1）不同年龄的消费者 目前，康师傅茶饮料的消费群体主要以年轻人为主，口味也是低糖清淡型，企业完全可以划分几个不同的年龄段，然后生产出适合每个年龄段口味的不同产品。 （2）不同收入的消费者 康师傅茶饮料在市场上的价格都为三元左右，产品类别较单一。如果把人们的收入分为低、中、高，然后据此生产出低、中、高档产品，那么其市场无形中就扩大了。 （3）不同区域的消费者 人们的消费习惯往往受地域的影响，如北京的人们爱喝花茶，安徽人爱喝绿茶等等。企业可以