保健品市场营销策划(转)新.pptVIP

中辰蓝天系列保健品营销策划 中辰蓝天系列保健品营销策划 一、中国保健品市场的发展现状 二、中国保健品行业的发展趋势 三、产品市场分析 四、销售渠道策略 六、营销促销策略 * 一、中国保健品市场发展现状 * 一、中国保健品市场发展现状 1、保健食品是指具有特定保健功能的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能、不以治疗疾病为目的的食品。截至2016年3月31日，中国市场有逾15000种保健食品。中国的保健食品可分为五个类别：营养补充保健食品、孕妇、婴幼儿及儿童保健食品、关节及骨骼保健食品、护眼保健食品及其他保健食品。 2、中商产业研究院《2015-2020年中国保健食品市场潜力与投资前景分析报告》指出：中国保健食品的零售额由2010年的704亿元增加至2015年的1183亿元，复合年增率为13.9%。该市场有着名的全球企业及众多领先国内品牌进行竞争。 一、中国保健品市场发展现状 3、随着中国消费者的消费不断增长及保健意识不断提高，中国保健食品市场于未来数年很可能保持其增长趋势。此外，随着中国电子商贸渠道的出现及通过网上渠道在海外购物趋势，预期保健食品市场将于2017年增加至1527亿元，2015年至2017年的复合年增率为14.5%。通过网上渠道销售保健食品的市场占有率由2011年的4.5%增至2015年的11.9%，并预期于2020年进一步增至19.8%。 4、中国市