商业广告语隐喻的分析与研究.pdf

摘 要 商业广告在我们的日常生活中扮演着重要的角色，我们无时无刻不在接触它。商业广 告语作为广告领域的语言，近些年，越发引起关注。因为它不仅反应了整个语言系统的面 貌，也体现了人类的思维方式，尤其是隐喻的应用，使广告语言除了更具语言魅力的同时， 也证明了隐喻本质上就是一种认知方式。隐喻作为商业广告创作的有力工具，应用也越来 越广泛。 本文分为五个部分。在第一部分绪论中介绍了论文的研究目的及意义、商业广告语的 研究现状、论文的研究方法和语料来源。第二部分系统地阐述了商业广告语和隐喻的基础 理论，包括商业广告语的涵义、类型和特征，Lakoff、Johnson 的概念隐喻理论和Fauconnier 、 Turner 的概念整合理论以及两者的关系。第三部分对商业广告语隐喻的分类是本文研究的 重点，论文根据Lakoff 对隐喻的分类，结合大量例子，对商业广告语中的隐喻进行分析， 进一步得出了更为细致的小类。第四部分针对商业广告语隐喻使用的具体情况，总结出其 特点，包括包含信息大量化、表达手段创新化和表现文化多样化三方面。在最后一部分中， 论文首先分析了商业广告语中隐喻功能得以实现的原因，原因主要有认知文化原因、社会 心理原因和语用原因。其次归纳了商业广告语中隐喻的功能，包括能够提高经济效益、增 强认知能力、提升审美水平和推动语言发展四个方面。 通过以上方面的研究，目的是探寻隐喻在商业广告语中的应用，以期对商业广告语中 隐喻的运用和理解提出新的认知角度和见解，同时也能加深我们对隐喻的感知和促进人们 对于它的进一步研究。 关键词：商业广告语，概念隐喻，概念整合，语言 I Abstract Commercial advertisement plays an important role in our daily life, so we contact with it at every moment. As a field of advertisement, advertising language catches more attention, it because that it not only reflects the whole language system, but also reflects the thinking way of human beings, especially the application of metaphor, it makes language becoming more charming, and proved that metaphor is a cognitive way in fact at the same time. And as a powerful tool for creating commercial advertisement, the application of metaphor is becoming more and more widely. This paper is divided into five parts. In the first part, the paper introduced the research purpose and meaning, the situation of research, the research methods, and the data sources. The second part described the basic theory of commercial advertising language and metaphor systematically, including the definition, tape, features, and the c