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要读懂他们的火星文 -- 80后与90后浅析 2010年10月28 日 80后成长的时代背景： 随着改革开放成长起来的第一代 – 1978 年12 月召开的十一届三中全会开启了中国改革开放的序幕。 – 20 世纪90 年代后，中国非公经济平均每年以30 ％的速度发展。随着国 家行政机构和国企事业单位的改革精减，个人收入分配政策的改变，人 们不再留恋原有的“大锅饭”，纷纷转岗或下海经商。旧有社会秩序被 打破，物质的丰沛带来价值观的转变。 – 1970~1980年，计划生育政策逐步形成并全面推行。1980年9月，中共 中央、国务院提出，要普遍提倡一对夫妇只生育一个孩子。1982年把计 划生育作为基本国策。 – 1986年中国确立了九年制义务教育制度。 – 80后的成长伴随着各种社会、经济与政策等方面的变革与调整。 80前vs. 80后出生的时代背景 80前 80后 计划经济 市场经济 经历过匮乏和压抑的历史，也经历过改革开 见证中国成就辉煌的完整记忆 放后价值观念的动荡 非独生子女 独生子女 封闭的国内环境 全球化 相对单一的思想与文化 多元文化与思想开放 接触传统媒体为主 伴随着互联网长大 80前vs. 80后的心理与行为特征 80前 80后 强调中庸和谐，不要表现得过于突出 张扬个性、追求独立与自我风格、 不受传统束缚 保守的价值判断，泛政治化眼光 开放的价值判断、包容性强、受 多元文化影响 大集体主义，内部同质性高，缺乏特定群体 群体认同意识强 认同 相对单一的思想与文化 追求娱乐与享受的生活 量入为出，大量预防性储蓄，消费重实在； 欲望大于能力 对促销、降价敏感度高 聚焦消费新势力– 80后与90后 – 代际的更替往往可以带来新的消费浪潮，尽管70后族群多已 成为社会的中坚和消费主力，但从目前市场潮流的引领者来 看，无疑已开始从70后的族群向80后、90后这两个年轻族 群转变，那么，面对这两个充满活力、不乏个性与叛逆且具 有不同价值观的年轻群体，如何与之进行消费者沟通，进而 辅助品牌在年轻群体中的树立，是我们需要思考的。 聚焦消费新势力– 80后与90后 Topic 70后：他们的话题除了工作就是股票。 Work 80后：我们的话题更多，有英超、魔兽… 70后：工作狂基本上都是70后的。 90后：QQ等级，QQ秀… 80后：而我们，拒绝加班！ 90后：拒绝上班！ Entertainment 70后：他们唱k的时候只会乱吼--例如2002年的第一 Social 场雪，然后就拼命拉着你喝酒，不让你唱。 70后：他们无论任何时候，看到有站 80后：Mic霸一般是我们。 着的领导，都会马上给领导让座。 90后：我们不止会唱，还会跳！ 80后：我们崇尚上下