浙江海宁许村镇家纺业品牌营销研究.docVIP

浙江财经学院东方学院毕业论文（或毕业设计） 浙江海宁许村镇家纺业品牌营销研究 学生姓名 金建军 指导教师 王跃梅. 分 院工商管理分院专业名称.市场营销? 班 级08布场营销1班學 号 0820310107 提交日期 年 月 日 答辩日期 年 月.日 2012年4月10日 浙江海宁许村镇家纺业品牌营销研究 海宁许村是我国重要的家纺生产基地，本文通过对许村镇多家家纺企业 销售现状的调查研究，理论结合实际，探索品牌营销新思路；分析企业在品牌营销 过程中所作出的一系列措施现状，从而进一步发现其中影响许村镇家纺品牌发展步 履维艰的根源问题，从而为拓宽企业品牌发展渠道、重塑企业品牌、提升企业竞争 力提供创新性建议。 关键词：许村；家纺；品牌营销；品牌战略；创新 Zhejiang haining XuCunZhen household textile industry brand marketing research Abstract： Xucun are important home textile production base，this article through to XuCunZhen several home textile enterprise sales investigation of the present situation of research, the theory combining with practice，explore new ideas brand marketing; The analysis enterprise in the process of brand marketing，a series of measures to the current situation，thus further found the influence XuCunZhen home textile brand development are the root of difficult problems and to broaden the brand development channel for enterprise, remould enterprise brand, promote an enterprise competition ability to provide innovative Suggestions. Key words: XuCun; Home textile;Brand marketing; Brand strategy innovation TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h 一、 品牌营销理论 2 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h （一） 品牌营销的概念及发展历史 2 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h （二） 品牌营销的特点及意义 3 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h 二、 许村镇家纺业区域品牌营销环境分析 3 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h （一） 许村镇家纺业品牌所处的宏观环境分析 3 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h （二） 许村镇家纺业品牌所处的微观环境分析 4 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h 三、 浙江海宁许村镇家纺业品牌营销现状 4 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h （一） 浙江海宁许村镇区域经济的优势及劣势 4 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h （二） 浙江海宁许村镇品牌营销的现状 5 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 四、 浙江海宁许村镇家纺业品牌营销存在的问题 6 HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h （一） 许村镇家纺业品牌意识欠缺 6 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h （二） 许村镇家纺业品牌营销模式单一 6 HYPERLINK \l bookmark15 \o Current Document \h