浙江天台洪畴地区橡胶企业集群营销问题研究.docVIP

温州大学瓯江学院 WENZHOU UNIVERSITY OUJIANG COLLEGE 本科毕业设计（论文） （2011 届） 题目：浙江天台洪畴地区橡胶企业集群营 销问题研究 专业： 班级： 姓名： 学号： 指导教师： 职称： 完成日期： 2012年5月1日 浙江天台洪畴地区橡胶企业集群营销问题研究 浙江省天台洪畴地区是橡胶企业的集聚区，橡胶企业占到了全镇工业闶企业数 量的八成以上。橡胶企业集群营销过程中不可避免的会发生一系列的问题，本文就主要探 讨天台洪畴地区橡胶企业的集群营销问题，以及对集群营销所遇到的问题进行探讨，同时 针对所遇到的问题提岀相应的解决方案。 关键词：集群营销；橡胶企业；天台洪畴地区；对策方案； Abstract: Zhejiang TianTai HongChou area is rubber enterprise’s gathering area，rubber enterprise accounted for the whole town industrial park enterprise number of more than eighty percent. Rubber enterprise cluster the marketing process inevitably in a series of problems，this paper mainly discusses the TianTai HongChou area of cluster enterprise marketing problem rubber，and marketing of cluster the problems are discussed，and the problems to put forward the corresponding solutions. Keywords: Cluster marketing; Rubber enterprise; HongChou TianTai region; Prevention plan; TOC \o 1-5 \h \z 一引言 4 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 二、 企业集群及其营销管理概述 5 （一） 浙江民营企业集群以及营销管理 5 （二） 浙江省天台洪畴地区橡胶企业惜况概述 5 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h 三、 浙江天台洪畴地区橡胶企业集群营销产生的问题 6 （一） 粗放式经济增长方式比较明显，还存在小、散、弱、乱格局 6 （二） 行业整体创新能力不强 7 （三） 对市场环境的分析不透彻 7 （四） 对顾客的需求估计不足 7 （五）目标市场不明确，也就是市场定位不准确 7 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h 四、 浙江天台洪畴地区橡胶企业集群营销问题原因探索 8 （一） 资源型产业的发展制约 8 （二） 政府对资源型产业的干预 9 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h 五、 浙江天台洪畴地区橡胶企业集群营销产生的问题的对策研究 9 组吾 10 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h ： 12 一、引言 在中小企业快速发展的大背景下，出现了一种新的、介于企业与市场之间的组织形式 一一产业集群。产业集群通过加强企业与企业、企业与政府、企业与科研单位以及企业与 社会中介组织等之间的联系、互补和合作，共同形成了以利益为导向、关系紧密的统一 体，显现出了强劲、持续的竞争优势。目前，国内外许多发展良好的中小企业都坐落在某 一产业集群中。比如意大利最大的出口产业为机械、纺织、服装、皮鞋和皮革等，其绝大 部分产品为中小企业所生产，这些巾小企业的共同特点是同业聚集于同一地理区域巾。在 我国，广东，江苏、浙江等省也表现出中小企业集群的特征，如浙江省杭州的电子通讯、 家电、医药产业群；宁波的服装产业群；温州的塑料，皮革、包装印刷、仪表仪器产业 群；海宁的皮衣小企业群，还有本文论述的天台洪畴地区橡胶企业群等等。为此，我们有 必要从产业集群的角度探讨中小企业的成长闷题。 关于产业集群的优势，几乎所有学者的观点都是一致的：产业集群之所以能产生、发 展，并带动地区经济发展，关键就在于它具有较强的持续竞争力，主要表现在增长速度、 市场占有率和生产率等方面。而这种持续竞争力取决于其竞争优势，主要体现在两个方 面：一方面，集群内企业间的合作与竞争以及群体协同效应可以产生诸多方面的优势，如 生产成