新天国际葡萄酒业有限公司营销及管理体系咨询第二期 营销卷（葡萄酒消费者调查报告）新华信管理咨询公司2001年5月28日 北京125201812001Suntime02-MR.pptxVIP

;总目录;目录;研究目标;研究方法;样本结构（一）;样本结构（二）;样本结构（三）;目录;总结论;目录;小结;饮酒者在年龄分布上无明显差异，40-49岁组的比例(31%)略高于其它组别;男性饮酒者比例为57％，高出女性饮酒者14个百分点;目录;小结;18-29岁和20岁以上消费者喝葡萄酒酒动机差别明显;保健、特定的口感和高雅的品位是饮用葡萄酒的主要动因;特定的口感和高雅的品位是年轻饮酒者首要考虑的因素，老年饮酒者则更看中其给身体带来的各项功效;女性饮酒者注重葡萄酒的美容、养颜和不易发胖的功效，男性饮酒者则更看重其高雅的品位;七成的饮酒者月饮用量在750ml以内，每次饮用量在250ml以下，每月饮用次数在5次以下;福州、西安两地的月饮用量较高，超过1000ml；男性月饮用量为1065ml，几乎是女性月饮用量的2倍;收入水平在4000元以上组、学历在初中及以下组的饮酒者月饮用量最高，平均分别为2159ml和904ml;不同职业的饮酒者月饮用量存在显著的差异，军人警察和个体户的月饮用量超过1000ml;甜型和全干型是饮酒者选择比例较高的两种口味;甜型是主要选择的口味；南京和上海偏爱干型，而广州、成都偏爱甜型；女性饮酒者更加钟爱甜型口味的葡萄酒;60%的饮酒者不需要添加物；碳酸饮料和冰块是主要的添加物;81%的饮酒者饮用的价位在40元以下;家中是饮酒者主要的饮酒场所，但中档酒的主要饮用