1.广告文案写作概述.pptVIP

计算机学院教育技术系 冯镅 广 告 文 案 写 作 第一章 广告文案写作概述 第二章 文案写作的主要影响因素 第三章 广告创意 第四章 文案的表现技巧 第五章?? 广告文案构成要素的写作 第六章 不同媒体广告文案创作 第七章 其他媒体广告文案写作 第八章 不同广告事物的文案写作 第九章 公益广告文案的写作 第十章 系列广告文案和长文案写作 第一章 广告文案写作概述? ?第一节 广告文案的内涵及特征 一、广告文案的内涵辨析 1.广告文案的描述性定义 其一，把广告文案等同于广告活动中产生的所有文字方案。 其二，把广告文案等同于广告作品的全部。 其三，认为广告文案仅指广告作品中的语言、文字部分。 其一，广告文案是广告策略与广告创意的文字表达。 其二，所谓广告文案，是以语言文字为物质媒介符号，传 达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。 其三，现代广告文案是指现代广告话动中，广告文案人员 依据广告客户的意图，对广告产品信息进行策划、创意和 组织的文本。 基于以上的观点，我们对广告文案的界定如下： 广告文案是向诉求对象传达广告信息、表达广告创意的文本。 2.广告文案的本质性定义 二、广告文案的作用 1、独立传递广告信息 案例：《经济学家》杂志广告 2.用语言文