医药市场营销学 南方医科大学人文和管理学院.pptVIP

- 直接、准确地表达出药品品牌的中心内涵； - 让消费者对品牌产生深刻的印象，经久难忘 - 顺应顾客心理 - 遵守规则 三、医药标识设计的原则 “龙牡壮骨颗粒”的心理策略 著名医药企业武汉健民的20年不变的龙牡壮骨颗粒，虽有很高的美誉 度，但产品老化的事实不可避免地失去了许多的消费者。后运用消费者心 理探测等一系列工具，深入准确地把握消费者心理真正所需，制定了产品 战略三步曲，一方面将龙牡壮骨颗粒重新定位为宝宝的钙，成为婴幼儿补 钙的第一品牌；另一方面，进一步开发果味、 无糖、巧克力、维生C、I g G系列免疫因子、 AA／DHA益智的咀嚼片、泡腾片、口服液 等差异化的新产品，赋予了“龙牡”品牌新的 概念，把消费群体从儿童扩展到中成药含健 康的特色产品系列，从而开辟出一片新天地。 四、医药品牌策略 1．品牌化策略 不使用品牌 - 大多数未经加工的原料产品，如中药材等； - 不会因生产商不同而形成不同特色的商品； - 某些生产比较简单、选择性不大的小商品； - 临时性/一次性生产的商品，如一次性注射器等。 四、医药品牌策略 1