电视广告语言传统文化内涵顺应论分析——以酒类电视广告为例.pdf

摘要 广告媒体有一般可分为三类——视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。而在 视听两用媒体中，电视媒体是最受欢迎的，因为它深入每个家庭，通过诉诸于人 们视觉和听觉，采用动态与静态相结合的方式，是目前对人们的影响最广泛、最 深刻的媒体广告，其效果也非常明显。本文以酒类电视广告为例，研究其电视广 告语言如何对传统文化内涵作出顺应。 引言部分对本课题的研究现状进行了大致的分析，包括其研究内容、研究方 法和研究视角等方面，同时总结出了目前学界所取得的研究成果并指出了有待进 行深入研究之处。 第二章概述了本文所用的理论框架_verschueren的动态顺应论，指出其 对酒类电视广告语言研究的重要指导意义，以及相关概念的界定，包括酒类电视 广告语言的特征、构成及其传统文化内涵。第三章和第四章是本文的核心内容所 在，研究了酒类电视广告语言从两个方面对传统文化内涵的顺应：一是语言结构 (包括语音特征、词汇特征、旬式特征的顺应)对传统文化内涵的顺应分析，二 是内容表达上对民族意识、民族美德和酒神精神等传统文化内涵的顺应体现。 结语部分之处本文的不足之处，以及有望继续深入研究的一些问题。 关键词：电视广告语言；顺应论；语言结构；传统文化内涵