《雷士照明市场推广方案(仅供参考)_[全文]》.docVIP

雷士照明市场推广法案 目 录【摘要】 ........................................................ - 3 -【关键词】 ...................................................... - 3 -一、 任务概述 ................................................... - 4 - （一）策划团队信息 ........................................... - 4 - （二）雷士照明公司基本信息 .................................... - 4 - （三）雷士照明系统产品基本信息 ................................ - 5 - （四）策划原因 ............................................... - 6 - （五）策划任务及目标 ......................................... - 7 -二、营销现状分析 ................................................ - 7 - （一）市场现状及前景分析 ...................................... - 7 - （二）雷士家居照明产品现状分析 ................................ - 9 - （三）竞争对手分析 .......................................... - 10 - （四）经济环境分析 .......................................... - 13 - 1、长沙经济发展水平 ...................................... - 13 -三、SWOT 分析................................................... - 13 - （一）产品自身优势分析 ...................................... - 13 - （二） 产品自身劣势分析...................................... - 14 - （三）产品营销环境机会分析 ................................... - 15 - （四）产品营销环境威胁分析 ................................... - 15 -四、营销策划分析目标............................................ - 17 - 、财务目标 ............................................. - 17 - （一） （二）销售目标 .............................................. - 17 - （三）市场占有率 ............................................ - 18 - （四）产品知名度目标 ........................................ - 18 - （五）渠道目标 .............................................. - 18 -五、营销战略与策略 ............................................. - 19 - （一）产品的目标市场及市场定位战略 ........................... - 19 - （二）产品营销策略组合 ...................................... - 19 -六、具体活动方案 ............................................... - 20 - 活动一：元旦大型促销活动 ..................................... - 20 - 活动二：关爱儿童大型义卖活动 ................................. - 22 - 活动三：万家灯火活动 ........................................ - 25 -七、广告宣传方案 ............................................... - 28 - 1、广告