SPY官方微博微信平台运营推广策划案.pptx.pptxVIP

葡萄小姐 三人酒会;;在我们还不具备较高的知名度的时候， 最有效、最快速吸引粉丝关注的方式—— 有奖微活动！;;圣诞期间 ”有奖转发 ”;;微博定义：毒舌，嘴辣， 人群中的意见领袖，看起来弱不禁风， 却是情感森林的王者 口头禅： #请记住我们的牌子读SPY不读死Gay#;白姐的情感教科书;提示购买信息，促销活动;微博定义：乐活，爱美食， 爱健康，爱运动，爱旅行，敢爱敢恨，拥有一只小猫 口头禅： #任何一个会DIY的吃货都是你伤不起的#;美食美酒总动员; 运用微博热门元素（如猫咪）增加粉丝好感度，引发转发。 为后续活动内容选题留下伏笔（如晒猫咪与SPY照片得奖活动）;微博定义：小清新、文艺、八卦控、爱幻想、纠结、有点幼稚 口头禅： #我喝完3瓶SPY之后立马可以变身麦霸这种事情会告诉你们吗#;萄淘逃桃色八卦;介绍不同口味SPY产品的同时，分别引出三位葡萄小姐登场;以关键词形式区分不同角色的留言内容，同时方便粉丝分类搜索;酒会三位主角汇总;;;;;;;扫描货架上的二维码，跳转到微博主页的一个APP拉霸游戏， 关注官方微博后即可参与，点击选择按钮，游戏随机推荐2种口味，并附上运势推荐理由，例： ;联动过程;;每月项目沟通;28;微博活动;舆情分享;报告结构;微博营销资料提供需求;微信营销;用一个 未绑定过微信的QQ 号码，即可打造属于企业的一个微信公众号;微信公众平台账号分为普通账号和认证账号2种 拥有500个用户关注后，就可以申请认证成为认证账号 微信公众平台账号，每天允许公号向受众 群发1条消息，认证后每天可以群发2条消息 微信公众平台为公号提供了： 纯文字、语音、图文(+链接至网页)的多种内容呈现方式，几乎可以满足所有形式的消息推送需求;每一个人的个人信息页，都会出现所关注的品牌 LOGO。 朋友在关注你的时候，也可以知道你的偏好和关注。 可以自主选择是否展示品牌。;目前公众微信账号的操作方式： 推送 互动 微信会员卡 分享朋友圈（目前该功能已经关闭） ;推送 不定期的接收到信息，包括：活动、产品信息、促销、新闻，如：优衣库等、杜蕾斯、内容提供商等；;互动 目前的互动，更像是拨打10086，??到的“xxx请按2”没任何区别。如： 明星账号，加关注后，收到一段录音； 杜蕾斯，发送“你好”后，可得到一段回复； 如果我问星巴克的微信，哪里有最近的星巴克，他都没法直接回答我，而是让我去下APP。;微信会员卡（关注=会员卡）;分享朋友圈;核心功能：推送 官方微信的到达率几乎是100%，并且加关注的几乎都是该品牌的用户，成本低。;微信目前具有差不多2亿的用户量，但在对微信营销的认识上，不少商家还在处于观望状态： 因为微信基于人际关系的点对点传播，极具私密性和强制性的特点，也容易对用户造成“骚扰“，然后被用户删掉关注，甚至卸载掉微信； 缺乏可量化的数据指标的衡量。;一个普通用户的“微信一天”： 每天早上我都会收到来自“交通91.8”的杭州天气预报和出行指南， 收到来自“虎嗅网”的新闻早报， 收到“果壳网”和“爱范儿”的好文章推荐， 到了周五我会收到“中国好声音”的收视提醒， 偶尔我还能收到“nike运动汇”的活动信息。;让用户自己来选择是否接收消息 它更重视品牌建设与优质内容的提供， 目前现有比较成功借力公众微信的，有如下几类： ;微信不同于微博 微博是一种广布式，微信其更是类似于邮件订阅型的许可式营销，受众更占主动选择权和离开权，营销的内容稍微不慎，可能积累的万千受众一夜离你而去。 如果说微博是做“多粉”，那微信就是“精粉”。;如何运营微信公众账号？ 首先可以把它当做一个CRM来用，是让用户更好的了解你的产品和服务； 其次，要控制微信公众平台的群发信息的频次，避免造成用户的困扰。内容不一定丰富精彩，但是一定要有用； 微信上的粉丝应该是是最忠诚、重要、精准的用户群，需要详细知道用户的资料、爱好。;微信公众平台可以帮我们做到哪些？;;;;;借力微信公众平台方式汇总;微信公众平台首批粉丝的积累;谢谢您的时间!