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　前言 　　第一章 心较比干多一窍：经济学的思维/1 　　“君子国”里为什么也有讨价还价——经济人/2 　　1美分硬币为什么成为“鸡肋”——成本与收益/4 　　“朝三暮四”为什么与“朝四暮三”有区别——效用/7 　　中外首脑为什么对饮食各有喜好——偏好/9 　　田忌赛马为什么能赢——权衡取舍/11 　　甘地为什么要扔掉另一只鞋——沉没成本/13 　　她为什么要“东食西宿”——机会成本/16 　　鲜鱼汤为什么不好喝——边际/18 　　分粥为什么这么难——效率与公平/20 　　小孩为什么不来玩了——激励制度/22 　　第二章 “市场先生”是好友还是损友：供需与经济学/25 　　皇帝为什么不能拆除磨坊——产权/26 　　理发为什么花这么多钱——价格/28 　　“洛阳纸贵”的现象为什么会发生——供需法则/30 　　“读书人”为什么要砍半价——均衡价格/32 　　王羲之为什么会成为“东床快婿”——信息对称/35 　　钻石为什么比水更珍贵——价值悖论/37 　　粮店为什么不打折——需求弹性/39 　　雷克公司为什么会昙花一现——竞争/41 　　劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场/44 　　财主为什么成为秃头——市场失灵/46 　　第三章 做最聪明的消费者：消费与经济学/49 　　大瓢为什么无用——使用价值/50 　　房子买贵了为什么还如此高兴——消费者剩余/52 　　价格越高为什么越要去买——吉芬商品/54 　　节俭为什么反而会导致衰亡——节俭悖论/56 　　别人的选择为什么会成为自己的选择——消费从众/59 　　拿破仑为什么不用银器而用铝碗——炫耀性消费/61 　　女性生理期为什么会影响购物欲望——冲动型消费/63 　　你为什么愿意在楼下买烟——交易费用/66 　　补鞋匠为什么能够免死——替代效应/68 　　商家为什么会“看人下菜碟”——价格歧视/70 　　第四章 做个会卖瓜的“王婆”：厂商与经济学/74 　　大熊猫为什么是“国宝”——稀缺价值/75 　　景点中的饭店为什么在淡季也不关门——生产成本/77 　　百万大军为什么敌不过八万精兵——规模经济/80 　　摩根家族为什么得以崛起——诚信/82 　　约翰逊黑人化妆品为什么畅销——捆绑销售/85 　　秦池酒为什么会家喻户晓——广告/87 　　“红顶商人”胡雪岩为什么会致富——顾客满意度/90 　　小需求为什么会催生大产业——长尾理论/93 　　兄弟二人为什么会“自相残杀”——价格战/95 　　美丽为什么也是生产力——美女经济/97 　　第五章 一场游戏一场梦：博弈与经济学/100 　　两个嫌疑人为什么自愿坐牢——囚徒困境/101 　　双方为什么都会遭受损失——斗鸡博弈/103 　　弱小的刘备集团为什么能“借”走荆州——智猪博弈/106 　　郭嘉为什么能赢袁绍——枪手博弈/109 　　共同知识为什么会引发奇怪的推理——脏脸博弈/111 　　争吵为什么不增加自己的收益——谈判博弈/114 　　算命先生为什么能够“未卜先知”——策略欺骗/116 　　私闯园林者为什么不再私闯——威胁与可信度/119 　　乌龟为什么要和兔子合作——正和博弈/121 　　“一锤子买卖”为什么会时常发生——重复博弈/124 　　第六章 从“守夜人”到干预者：政府与经济学/127 　　“挖坑”为什么会带动经济发展——政府干预理论/128 　　法律为什么不能成为摆设——经济与法/130 　　装钱的筐为什么更有价值——通货膨胀/132 　　格林斯潘为什么会有如此威力——货币政策/135 　　灯塔为什么只能由政府建设——公共物品/137 　　过度放牧为什么会引起悲剧——公地悲剧/139 　　女大学生为什么“急嫁”——就业与失业/142 　　和珅为什么会成为“贪污之王”——寻租/144 　　砸玻璃为什么会促进经济发展——拉动效应/146 　　爷孙俩为什么会陷入两难境地——相机抉择/149 　　第七章 “皇粮”从何而来：财税与经济学/151 　　政府的钱袋子为什么很重要——财政/152 　　加州为什么从“富”走向“负”——财政赤字/154 　　国家为什么要强制征税——税收/156 　　抽烟的人为什么不减反增——税率/159 　　里根为什么只拍四部电影——拉弗曲线/161 　　我们为什么要交增值税——增值税/163 　　所得税为什么是财富分割的利器——所得税/166 　　关税为什么被认为是限制的门槛——关税/169 　　瑞士人为什么如此“懒惰”——社会保障/171 　　低收入家庭为什么会得到保障——保障性住房/173 　　第八章 财富的泡沫之觞：货币金融与经济学/176 　　金钱为什么具有神秘魔法——货币及起源/177 　　威尼斯商人为什么最终获救——利息与利率/179 　　她为什么只贷款1美元——理财/181 　　中国人为什么喜