212温州豪宅 中梁·橡树湾传播主题策略提案226P.ppt

中梁第二代豪宅价值观 不再以地段的城市繁华属性做为豪宅的唯一标准，开始从更人性化的角度，考量项目所拥有的预期的自然资源。产品的细节方面逐步加强。 概念表述：环境论 中梁第三代豪宅价值观 从城市发展和品质人居的高度考量项目。项目的自然生态资源与城市繁华资源同步达到一定的高度，并和谐共赢。提供给社会以“城市繁华与自然生态得兼”的城市人居文明大成之作。 概念表述：城市论 代别 概念 名称 代表 个案 特征描述 第一代 地段论 中央 公馆 地段的城市属性：公认的城市繁华地段； 地段的自然属性：没有自然景观资源； 建筑风格：同时代主流的建筑风格； 第二代 环境论 香缇 半岛 地段的城市属性：未被定义的城市潜力地区； 地段的自然属性：有可被预期的自然景观资源； 建筑风格：同时代高品质楼盘中的领导性风格； 第三代 城市论 橡树湾 地段的城市属性：新晋的城市尊贵地段； 地段的自然属性：有成型的、可直接获益的自然 资源； 建筑风格：同时代市场唯一的建筑风格； 中梁豪宅三代论 景观 ＋ 策略资源的分类与深度解析 地段 湿地 配套 建筑 品牌 户型 温州高端地产的领导品牌 中梁城市豪宅的迭进，等同于温州豪宅的发展史 ； 中梁豪宅三代论，品牌体系下的产品价值与人居文明，蔚为大观； 这个价值，是【中梁·橡树湾】重要的传播价值。它的传播