2018年自媒体营销指.pptVIP

116 118 114 117 102 104 97 111 109 104 82 79 89 80 79 四类媒体整体 社交媒体 视频媒体 资讯媒体 音频媒体 自媒体用户：年轻用户对各类媒体的依赖度更高 不同年龄段用户的触媒习惯不同，对自媒体平台的选择也将存在差异。年轻用户对各类媒体的依赖度较年长用户都高，也将 是自媒体的主要受众； 26-45 岁用户偏好资讯媒体， 46 岁及以上用户更偏爱视频媒体。 不同年龄段用户移动端媒体偏好指数 25岁以下 四类媒体偏好度均高于其他年龄段用户 ，不同类型媒体的偏好指数相对平均 26-45岁 四类媒体偏好度仅次于 25 岁以下用户， 资讯类媒体偏好度突出 46岁及以上 四类媒体偏好度均低于其他年龄段用户 ，相对更偏爱视频类媒体 安卓平台 2016年5月数据 排名 应用 社交指数 1 QQ 99 2 微信 82 3 新浪微博 76 4 内涵段子 75 5 腾讯微博 70 排名 应用 社交指数 1 百度贴吧 147 2 QQ 空间 141 3 掌上英雄联盟 132 4 知乎 129 5 豆瓣 128 排名 应用 社交指数 1 陌陌 110 2 新浪微博 110 3 豆瓣 109 4 腾讯微博 109 5 内涵段子 108 自媒体用户：各年龄段用户的社交媒体偏好差异明显 年轻用户更偏爱贴吧、知乎、掌上英雄联盟等基于共同兴趣爱好的社交圈子，年长用户则偏好微信、陌陌、 QQ等强关系型 社交应用。 安卓平台 2016年5月数据 注：社交指数 =某年龄段人群某款社交应用关联度 /三个年龄段人群该款社交应用关联度的均值 *100，其中 100为基准值，高于 100表示高于三个年龄段人群均值，低于 100表示低于均值；统计范围为各年龄段人群 TOP100媒体类关联应用中的社交媒体应用。 25 岁以下人群社交应用偏好 26-45 岁人群社交应用偏好 46 岁及以上人群社交应用偏好 排名 应用 偏好指数 1 美拍 132 2 秒拍 131 3 快手 127 4 YY 125 5 土豆视频 120 排名 应用 偏好指数 1 哔哩哔哩动画 140 2 映客 139 3 小咖秀 133 4 美拍 132 5 战旗 TV 132 排名 应用 偏好指数 1 小影 121 2 直播吧 111 3 爱奇艺PPS 110 4 YY 109 5 美拍 109 自媒体用户：各年龄段用户视频媒体偏好特征突出 年轻用户对直播视频、短视频的偏好度较高，更偏爱二次元、游戏内容；年长用户则更偏爱综合视频及短视频媒体。 安卓平台 2016年5月数据 注：社交指数 =某年龄段人群某款视频应用关联度 /三个年龄段人群该款视频应用关联度的均值 *100，其中 100为基准值，高于 100表示高于三个年龄段人群均值，低于 100表示低于均值；统计范围为各年龄段人群 TOP100媒体类关联应用中的视频媒体应用。 25 岁以下人群视频应用偏好 26-45 岁人群视频应用偏好 46 岁及以上人群视频应用偏好 2018年—— 《自媒体行业分析报告》 撰写人：谷雨 自媒体行业演进：社交为核心的富媒体时代，新兴载体出现 博客、社区兴起，形成最初的自媒体形式 微信推出公众号，今日头条、搜狐、网易等 门户网站纷纷推出公众号平台，自媒体发展 进入公众号时代 综合视频网站搭建自媒体平台，短视频社区兴起， UGC 内容获关注；电台类自媒体活跃 ,视频直播探索 视频直播兴起，电商等非媒体平 台正在成为新的自媒体载体，探 索新的变现模式 博客/社区 单一载体平台 文字+ 图片 个人参与者为主 社交网络 以社交网络为载体 文字+ 图片 个人+ 群体参与者 门户/公众号 强关系社交网络及新闻 门户为载体 文字+ 图片 群体参与者增加 富媒体 以社交为核心多元载体 文字+ 图片 + 音频+ 视频 专业组织参与者增加 新兴载体 非媒体平台、跨界平台 内容+ 关系+ 服务 伴随国外Facebook 、Twitter 的兴盛，新浪微博 、腾讯微博、网易微博等快速积累用户，基于社 交网络的自媒体形式兴起 注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后 今日头条-头条号 ? 账号数量： 12万+（截止2016年 5月，2015 年9月数据为3.5万+） ? 账号增长趋势：月增幅超过 30% ? 阅读量：日均 7亿次阅读，占今日头条总 阅读量的70%以上 自媒体参与者规模：主流平台账号数量增长迅速 数据来源： 1、腾讯数据来自企业访谈及公开数据整理； 2、头条号数据由今日头条提供，数据截止 2016年5月。 微信公众平台 ? 账号数量：近 2000万（截止2016年 6月） ? 账号增