中国企业品牌国际化中的公共关系分析.pdf

第一章引言 第一章引言 1．1选题背景及意义 建立具有广泛知名度的品牌已然成为一个企业乃至一个国家的重要目标之 一。从企业层面来看，一个企业所拥有的品牌如果可以国际化，那么它不仅反映 了其经济实力和社会地位，也可以看出其发展的战略性和可持续性；从国家层面 出发，一个国家拥有的国际品牌的数量，可以彰显着国家的综合经济实力和国力， 也是衡量其经济发展水平的重要标尺。所以，中国企业走向世界必然需要品牌国 际化的战略规划。在经济全球化的竞争中，中国企业需要创建有强大实力的国际 品牌，才能屹立在世界经济之林，把握时代动向，创造世界辉煌。 中国企业开始注重品牌概念远不及西方发达国家，直到改革开放之后，中国 企业在和国外企业的竞争过程中不断提高了对于品牌构建的意识，开始了对品牌 的重视，也有了众多在国内市场具有主导地位的知名品牌，但仍与世界品牌存在 较大的差异。在中国加入WTO之后，中国的一些企业开始真正走入国际市场，为 了在国际市场立足脚跟，中国企业不断提升品牌形象，努力缩小与国际性知名品 牌的差距，已经有了像海尔集团这样优秀的企业在世界市场中脱颖而出，但是这 仅仅是个别现象，要塑造中国企业整体形象仍然有很长一段路要走。